褚时健褚橙的故事简介

1. 褚时健褚橙的故事简介

褚时健（1928年1月23日-2019年3月5日），云南红塔集团有限公司和玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司原董事长，褚橙创始人，先后经历两次成功的创业人生，被誉为中国烟草大王、中国橙王。1979年-1994年，褚时健成功将红塔山打造成中国名牌香烟，使玉溪卷烟厂成为亚洲第一、世界前列的现代化大型烟草企业。1994年，褚时健当选全国“十大改革风云人物”。褚时健成为“中国烟草大王”。拓展资料：中国烟草公司是国企，公司是全民所有制企业，是全国性的农工商贸一体化的、具有法人资格的经济实体，受国家烟草专卖局领导。公司对烟草基层工商企业进行领导、协调、管理和服务。业务范围是统一组织和安排全国烟草行业的生产经营和建设工作，统筹安排烟草行业农、工、商、贸的协调发展，推动行业技术和管理进步，发展横向经济联合，解决行业生产经营中的重大问题。烟草传入中国是在明代万历年间，也就是16世纪中叶烟草传入中国。这中间葡萄牙人占领的菲律宾扮演了重要角色，我国早就有“吕宋岛皆产烟叶”的说法，因此，在中国，香烟最初叫吕宋烟。开始传入的是晒晾烟，距今已有400多年的种植历史。1、中国烟草行业发展政策环境分析从1998年开始，国家烟草局、财政部以及工信部等相关部门发布了一系列的政策意见来指导和规范烟草行业的发展，对行业生产和销售监管越发严格。在推动烟草制品行业发展方面，国家层面在“十二五”、“十三五”时期分别提出“卷烟上水平”和“科技创新”的核心发展目标与战略，在行业监管改革方面，2019年提出的“证照分离”改革试点是深化行业改革的重要举措。

2. “橙王”褚时健_898字

  说起我家乡的名人，大名鼎鼎的褚时健无人不知，无人不晓。他一手把烟厂建成亚洲第一烟草企业，到了晚年，又创造了橙子一大品牌——“褚橙”，为玉溪的经济发展做出了巨大的贡献。
   褚时健是著名的“烟草大王”。很多年前，烟厂还只是一个名不见经传的地方小厂，后来，在褚时健的带领下，烟厂在1987年到1995年之间，红塔集团的香烟产量以每年43.93％的速度递增。据统计，褚时健效力红塔的18年间，共上税991亿元。就连国家领导都说过，这不是卷烟厂而是印钞厂。红塔集团最终成为亚洲第一烟草企业。
   后来，由于一些原因，褚时健爷爷的辉煌人生告一段落。漫长的几年过后，一无所有的褚时健爷爷和妻子带领果农们在云南哀牢山承包的2000亩土地种起了甜橙。这时，他已经75岁了，身体也不好，这片地又是刚刚经历过泥石流洗礼的荒山，一片狼藉，当地的村民都说那是个“鸟不拉屎”的地方。诸多困难并没有阻住他的“疯狂”行为，他带着妻子进驻荒山，脱下西装，穿上农民劳作时的衣服，昔日的企业家完完全全成为一个地道的农民。一位年过七旬的带病老人，在这样的条件下，带领果农们在荒山种橙子，估计也只有褚时健爷爷，才有这样的决心和精神。
   为了种出好橙子，褚爷爷有一套科学的管理方法。他给每棵树都定了产量标准，说收多少果子就收多少，因为太多会影响果子质量。这样一来，果农一见到差点的果子就主动摘掉，从来不以次充好。他还制定了激励机制，一个果农只要完成预定的任务，就能领到4000元工资，质量达标，再领4000元，年终奖金两千多元，这样下来，一个农民一年能领到一万多元，对于没有能力外出打工的普通农民来说，可是不小的一笔收入。
   如今，85岁的褚爷爷从“烟王”变身“橙王”，他带领农民们种的橙子被冠名为“褚橙”，又称作“励志橙”。他的果园年产橙子8000吨，利润超过3000万元，固定资产8000万元，跟他种橙的110户农民，每年可以挣3~ 8万元。
   
   一位曾经跌得很深的老人，凭着一身的“干劲儿”和吃苦耐劳的精神，在晚年凭双手创业，又将自己送上了王牌巅峰。我们要向褚时健爷爷学习，学习他不论面临何种境况，永不言败、永不放弃、坚持拼搏的精神！
   

3. 褚时健走后，他的褚橙怎么样了？

  “一整年了，我只想记住一个橙子的味道。” 
    这是冰糖橙品牌褚橙的宣传口号，回顾褚橙这些年的历程，作为橙子界的“橙中茅台”，褚橙确实火。 
    褚橙是褚时健74岁时第二次创业的产物，他花了数十年时间才把这个品牌做出来，从树苗到开花结果，从古稀之年到耄耋之年，才把2400亩山头点翠橙色。 
    褚橙的有如今的发展，可以说离不开创始人褚时健传奇故事的加持。 
    早在2012年，褚橙的市值就高达上亿元了，在中国的农产品市场中，褚橙交出如此耀眼的成绩可谓位列前茅。 
    随着“孩子”褚橙慢慢壮大，作为父母亲的褚时健想着该退休了，对于“孩子”褚橙谁来接手，褚老表示，谁管的好就给谁，这一考量就是7年之久。 
    谁也没想到噩耗来得这么快，2019年3月，“一代橙王”褚时健与世长辞，那年，他91岁。 
       褚时健辞世后，褚橙的动荡也来了，家族内战好似愈演愈烈。 
    因着生前老爷子没有很好解决其继承人的问题，导致其儿子褚一斌和孙女婿李亚鑫之间汹涌着巨大火花。 
    2015年，褚老爷子还在世时，褚李两方就开始开战了，十月，儿子褚一斌召开发布会宣布进军天猫商城，但是有趣的是，在十一天之后，孙女婿李亚鑫又宣布其褚橙没有和天猫合作的计划。 
    面对儿子和孙女婿两次不同的战略决策，褚老爷子真是进退两难。 
    作为儿子，褚一斌表示子承父业是常态，作为孙女婿，虽说隔代亲不亲不知道，但是李亚鑫对褚橙发展的贡献是有目共睹的，自己深扎哀牢山，一手创建管理系统，作为褚橙的第二掌门人，李亚鑫表示他不想放手。 
    一个是创始人之子，一个是褚橙发展路上的功臣，两者为争褚橙权位，站在了对立面。 
     争权之路漫漫长，很是凶险，到底该给谁？突破口在褚时健妻子马静芬那。  
    马静芬曾向媒体表示，家族内斗不存在，不过褚橙以后绝对是家族企业，现在掌管的人不是褚家的就是马家的，当然帮理不帮亲，将来儿子接手，如果管的不好，那就不给他，谁管的好就让谁管。 
    事情好像成定局了，有母亲马静芬的支持，加上女儿去世，褚时健只有这一个亲生儿子了，在2017年6月，持续两年之久的继承人之争尘埃落定。 
    褚时健当时立下遗嘱，决定将褚氏旗下的母公司交给儿子褚一斌。 
       作为一个成熟的企业，家族内斗或许是常态，但希望利益之争切不要消磨老百姓的权益，以人为本是基础，加强内部管理，提升产品质量才是主要。 
    褚橙创始人褚时健走后，不少人发问，靠情怀营销的褚橙是否被市场认可？褚一斌能有好对策么？ 
    借着褚老的生平事迹让褚橙一炮而红，过去消费者买橙子看品质，现在靠情怀？这样的做法并不能长久。 
    一代人有一代人的偶像，市场的更新换代是常态，消费者人群的变化也是问题，买橙子送褚时健自传，橙子很重，书却能很快看完，如果长时间靠着褚时健老爷子来做营销，吃的就不是橙子而是花钱听故事了。 
       不止如此，考究整个农产品市场，褚橙的未来发展或许有起伏。 
    十一佳季，各色的橙类争相上市，但是受2020疫情影响，果农供过于求，不仅是冰糖橙，许多水果的价格也纷纷下跌。 
    在经过一次洗礼过后，普通冰糖橙的跌至3~4元/斤，最低的甚至仅2元左右一斤，而褚橙虽也受其影响，但是与市场相比，还是高出4到5倍的价格，高达10.8~18.8元/斤。 
    在疫情来临时，许多人失业降薪，即便不愁卖的褚橙面对如此僵持不下的境况，能否继续走下去？答案是未知的。 
       反观褚橙的市场范围，也是略有问题。 
    定价较高的褚橙走的是中产和白领阶层，这样就代表其放弃了一部分市场，品质高，味道甜的褚橙最初走的是微商路。 
    在2012年，褚橙就借助一家名为“本来生活”的电商网站出道，加上各界企业家为褚橙宣传，褚橙的开始的路很是顺畅。 
    扩大市场，褚橙不是没想过，实践下来，不容易。 
    作为农产品，褚橙考虑的因素有很多，土地、气候、管理等等，使得其不能像工业化那样复制生产，时间是问题，经销商也是问题。 
    于是，褚橙在2012年开始扩充基地建设，从最初的2400亩到如今种植面积已高达16500余亩。 
    但是整体算下来，2000亩左右，结出来的果子仅五百万斤左右，五百万斤橙子，两三个大批发商就消化了，其余小批发商只能无尽等待。 
    事实证明，产品足够多，市场才能开阔。 
    如果走出云南市场，路费和包装费是一笔巨大的成本，成本上升，价格也随之上升，如此一来，本地水果还是最佳选择。 
       未来的问题很多，或许褚橙最终的出路还是卖橙子。要想品牌成长，就必须摈弃褚时健传奇人生这个营销热点，专注于技术升级和品种改良才是根本。 
    农产品上市实属罕见，也实属不易，褚时健早年就觉得上市都是鬼把戏，表示没这个心思玩上市。 
    然而在褚时健走后，儿子褚一斌于2019年提出6年内褚橙上市计划，引起业内关注。 
    12年时，业界就有人推荐褚时健将其创办的褚橙上市，褚老连忙摆手，他深知农产品上市不易的他，不会武断做决定。 
    原因有二，首先，股票都是资本跟资本之间的运作流程，老百姓买到的高价股票本就不划算； 
    其次入市风险很大，农产品限制的因素很多，万一土壤不好，气候不好，结出来的果子品种也不好，股民亏损，这个品牌也逃脱不了责任，不求快，只求稳才是目标。 
    早在褚时健在世的时候，就反感登录资本市场，被资本束缚，他认为产业和资本之间本就存在冲突，不能因为产业服从资本而把产业拖垮。 
    反观褚一斌却说这是褚时健在世时的决定，无不令人疑惑。 
    不过要是了解褚一斌的人生经历，你就不会有这种疑问了。 
    从小离开家庭的他总是有股冲劲，求学创业都是他一人顶天，父亲褚时健早就表明：“我不会帮你，你要自己走完这段路”。 
       边打工边生活的褚一斌，在创业时就是主攻海外市场股票投资的，他认为产品不追求市场，不追求资本就是要落伍的。 
    所以说，家族企业落到他手中后，寻求登录资本市场并不奇怪。 
    但是资本不是慈善，为其牟利的同时，自家业务的发展同时也是取决于民众的利益，固不可越界。 
    对于上市所做的准备，褚一斌表示寻求企业横向发展，增加产品多样化，规模化。 
    目前，褚氏企业不仅有主力褚橙，还将推出新产品——一云冠橙，而苹果、柚子等产品还在试验种植中。 
    据悉，今年褚橙单品产量预计2万吨，云冠橙预计产量1.1万多吨，早在前年褚橙销量额就高达三亿，或许这次新推出的云冠橙也不会差到哪里去。 
    对于农产品来说，时间是主要问题，褚一斌现还在等待中，或许等到种植业的问题都能妥善解决时，就是褚橙上市之际。 
       纵观始末，褚橙未来的发展或许一如往常，像褚一斌所言不会有新品牌考虑，但产品自带的属性会一直延续，就像褚时健的励志情怀赋予褚橙之上，情怀是一个长远的价值体系，不会空洞。 
    回首褚橙创始人褚时健，在世人心中早已不是一个商人角色这么贫瘠，他更像是一种奋斗精神推动着世人，推动着褚橙的发展。 
    “   只有做事的人晒得够黑，才有像做农业的样子；当追求成为现实，未来的农产品行业，褚橙便会是一道风景   。” 
     
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    作者：向楠