腾讯花15亿美元买下美国的NBA，为啥不愿在CBA花一分钱？

1. 腾讯花15亿美元买下美国的NBA，为啥不愿在CBA花一分钱？

在姚明的大力扶持之下，CBA也越来越受球迷关注，就拿上赛季广东宏远与辽宁男篮的总决赛来说，收视率再次创下了历史新高，这也侧面说明，CBA在不断进步。正因为如此，CBA学起了NBA，开启了大规模的商业化。这第一步，便是拿下转播商，在过去CBA一共有三大转播商，一个是央视，另外两个分别是腾讯与优酷。

当看到CBA有无限发展的空间时，移动盯上了这块香饽饽，直接花费数十亿买下了转播权，这让其他的转播商望而却步。这其中就包括了腾讯与优酷，双方至今为止依然没有达成协议。对于球迷而言，他们自然而然希望能从更多的平台看到直播，更何况腾讯与优酷有丰富的转播经验，在一些方面做得确实比咪咕更加出色。

光是这直播的清晰度以及解说的专业性，腾讯就能甩咪咕两条街。当然CBA之所以没有和腾讯达成合作，归根结底就是后者想要白嫖，不想花大价钱买下转播权。那么问题来了，同样是篮球比赛，腾讯宁愿将15亿美元送给外人转播，为啥也不愿意跟自己的CBA合作呢？一方面，瞧不起CBA，腾讯认为以CBA目前的实力，远远无法和NBA相提并论。

不光是实力上的差距，在受欢迎程度上，NBA在国内篮球球迷中，依然占据着主要地位。一句湖人总冠军总要比广东、辽宁这些口号叫的更加响亮，腾讯从来不做亏钱的买卖。在腾讯的眼中来看，NBA确实有实力能够卖到15亿美元，可是CBA顶多几千万元就能搞定。另一方面，店大欺客，腾讯有着国内最好的体育直播技术，也更受球迷欢迎，他们相信时间拖得越久，CBA会率先低头的。

2. 照常播NBA球赛，腾讯真的只是为了十五亿美金不白花吗？

NBA事件到当前为止还没有任何缓和的迹象，早些时候有媒体报道，NBA方面有望以平静的心态处分这个事情，而后有望在必然时间内去办理这个问题。可是对于国内许多体育机构而言，没有了NBA的转播以及报道，他们的损失会最大，以是事情不行及时处分的话，相信许多体育机构都很难扛得住。

这不本日上午，腾讯体育就尝试播放了两场NBA季前赛的报道，只不过这两场角逐对照特殊，因为这是NBA球队与国外俱乐部之间的角逐，而不是两只NBA球队之间的角逐。只管有点渺小的差别，不过这真相还是属于NBA的季前赛，是以腾讯的复播迅速惹起了网名的热议。

有球迷表示在这种环节的节骨眼上，腾讯体育如此大胆的转播NBA的角逐，是不是有点过度了，当然也有网友表示，只要不播放某球队的角逐，辣么腾讯花了大代价买下NBA转播权，他们尝试播放某些角逐，其实也还是能够明白的。真相5年15亿美金，腾讯体育花消这么多钱，一直憋着不播放NBA的话，辣么里面许多的事情人员可能是以要换事情了，这对于一个体育机构而言，确实最难。



值得注意的是，早些时候央视和腾讯体育都曾经宣布停播NBA季前赛。并且直到现在央视还没有复播NBA的迹象，不过作为网页媒体的腾讯体育曾经率先做出新的尝试。只不过对于腾讯体育来说，他们另有最难的路要走，因为当前国内球迷还是最抵制NBA的，特别是本日有记者再次问起外交部关于腾讯复播的事件，并无得到明确表态NBA报道可以继续下去。


当然了，现在距离NBA通例赛另有个把星期，是以许多事情还不确定。而对于球迷来说，能不行在新赛季看到NBA的角逐，还需求等待必然的时间。

3. NBA酿合作危机，15亿美元刚买的独家版权，腾讯体育是否会打水漂呢？

　　斯特恩用了30年打开中国市场，肖华和莫雷用了3天就给关上了。一则“莫雷关上了斯特恩敲开的大门”的微博热搜总结了由NBA火箭队经理莫雷发表不当言论引发的系列风波。
　　最为直接的，就是在短时间内，国内观众看不到NBA赛事转播。
　　央视体育宣布暂停NBA赛事转播，紧跟其后，刚重金砸下15亿美元签下独家合作协议的腾讯体育，也宣布，暂停NBA季前赛(中国赛)的转播安排。
　　


　　腾讯体育还在转发NBA赛事进行宣传，发布暂停NBA转播的声明，短短数小时，急转直下。
　　关于赛事版权播放，NBA的确自带故事。前任总裁大卫·斯特恩为能在中国播放NBA录像，在央视传达室等待近一小时。如今回顾，令人唏嘘。
　　对于腾讯体育来说，15亿美元的天文数字，则将其推向风口浪尖。
　　能否止损?
　　针对腾讯体育与NBA合约细节，以及暂停后会员退费等问题，时代周报记者求证腾讯方面相关负责人，其表示一切以声明为主，并未有更多回应。
　　针对双方合作协议是否存在解约条款，腾讯15亿美元版权费是否可以及时止损，以及此时暂停赛事转播双方是否需要承担法律责任等问题，上海汉盛律师事务所律师李旻则向时代周报记者表示，“具体要看合同约定，是否存在相关解除条件。”
　　有法律人士在社交媒体上则公开表示，任何大型商业关系合同都不可能把“不当言论”当作不可抗力写进解约条件中，基于合同条款来说，腾讯如果不能给出正当理由，强行解约又不想支付赔偿金的话就得走诉讼程序解决。而法院判决往往受各种因素影响，结果无法控制。
　　从文字措辞来看，不论是央视体育还是腾讯体育，口径都是“暂停NBA季前赛(中国赛)目前的转播安排”，未有最终定论。
　　NBA总裁亚当·肖华表示仍会按原计划前往上海出席湖人队的季前赛，并希望中国球迷和赞助商看在过去30年的联络和感情上，能多多理解他们的立场。
　　


　　NBA总裁亚当·肖华
　　一位不愿意具名的体育行业人士对时代周报记者表示，美国是NBA最大市场，中国处于第二大市场，NBA的境况是顾此失彼。
　　腾讯体育虽然没有对NBA赛事进行视频转播，但仍以图文直播以及新闻推送的形式呈现季前赛赛况。
　　


　　在上述业内人士看来，腾讯体育的确是此次事件中受影响较大的内容平台。
　　“腾讯体育确定签下版权的时候，其他内容平台基本就放弃了围绕NBA产出资源了。包括一些篮球评论员，也很难在腾讯体育之外的平台发布相关的自媒体信息。”上述业内人士向时代周报记者表示。
　　时代周报记者梳理发现，在篮球赛事方面，腾讯体育此前经过激烈争夺，几乎系数收揽。
　　除NBA未来5年版权外，腾讯体育旗下拥有2017-2025年的国际篮联旗下所有赛事版权，即在此期间所有世界杯、洲际杯、奥运落选赛与青年锦标赛版权。
　　事实上，腾讯强敌并不少。
　　与腾讯竞争NBA版权前，优酷曾于2018年底重金拿下CBA未来两个赛季转播权，以7年10亿元取得CUBA转播权。
　　阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信，同时也是NBA布鲁克利篮网队与WNBA纽约自由人队和巴克莱中心球馆的老板，以及NBA中国董事会成员。
　　此前，在争夺篮球赛事版权方面，阿里可谓虎视眈眈。
　　据相关媒体报道称，阿里曾拿出与腾讯不相上下的诚意和报价，甚至双方“老大”刘炽平和蔡崇信都投入相当大的精力。
　　此次事件后，蔡崇信也第一时间发布了公开信
　　不过，最终NBA版权还是花落腾讯。
　　2019年7月29日，腾讯体育宣布将继续作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，签署为期5年的独家合作协议。此次合约金额预计5年15亿美元，差不多是上一周期的三倍。
　　彼时，官宣该消息后，马化腾也在第一时间转发并评论道，“在纷乱的体育数字媒体领域，眼见外部一波激进的投资无疾而终，或成为不可持续的负担。能绕开一个个坑，扎扎实实地做实做强的团队很少。又一个五年了，团队给力。”腾讯对NBA独家合作的重视可见一斑。
　　NBA版权是腾讯体育的护城河
　　据《福布斯》的统计，截至2018年2月，NBA中国的市场价值超过了40亿美元(286亿人民币)，平均每支球队中国市场的价值超过1.33亿美元(9.5亿人民币)。
　　据前言产业研究院发布的《中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》显示，中国市场排名前十的体育联赛分别是：NBA、英超、欧冠、世界杯、奥运会、西甲、意甲、世界乒乓球锦标赛、欧洲杯和FIBA篮球世界杯。
　　其中，NBA是中国市场最受欢迎的体育联赛，同时报告显示，33%的中国球迷愿意为NBA付费。
　　不得不说拿下NBA版权，并围绕NBA展开的篮球赛事活动，已经成为腾讯区别其他体育平台的护城河，是腾讯体育战略布局关键一环。
　　腾讯体育数据显示，2018年全国所有地区的NBA用户增速在20%以上，其中17个地区的用户增速超过30%。2018-2019赛季，共计4.9亿人次，该数字是2014-2015赛季的近3倍。
　　据《2018腾讯体育NBA年度大数据报告》显示，2018年，腾讯体育为球迷带来NBA直播场次达1491场，其中，免费场次达418场，占比28%，这就意味着收费场次占比达72%。
　　据相关媒体报道，腾讯体育整体年收入15亿元之内，其中NBA营收占10亿元左右。从各项数据中可以窥探出，NBA为腾讯带来可观的用户流量和收入来源。
　　具体到腾讯体育NBA的版权变现，主要模式为广告、会员、直播打赏、周边电商等。
　　NBA会员收入逐渐成为其主要的营收来源之一，在总收入中所占比重也不断攀升。
　　此前，腾讯体育运营总经理赵国臣在接受懒熊体育采访时对外透露称，腾讯体育的NBA项目在2016年拿下4个赛季的NBA League Pass版权后，版权成本有递增，但2016赛季、2017赛季都在毛利上基本达到了盈亏持平。
　　其中，第一个赛季会员收入占比超过10%，第二个赛季为20%左右。
　　据悉，腾讯体育会员分两种，一种是普通会员，收费标准为一个月30元、三个月72元、一年264元;一种是高级会员，收费标准为一个月90元、三个月198元、六个月540元，一年720元。
　　早些时候，由于停播火箭队比赛，腾讯体育曾发起过一波退款方案：之后开通火箭队特权包的，且未更改球队包选择的用户，可等额退款腾讯体育会员开通费用。
　　腾讯体育全面暂停所有NBA赛事转播，后续是否有其他退款安排，时代周报记者对此采访腾讯相关负责人，对方未做任何回应。
　　有部分网友在微博声援并倡议称，愿意帮助腾讯止损，充值腾讯其他会员项目。舆论环境看，也许暂未有大批量腾讯体育会员退费。
　　除最直接的会员退费损失外，据此前腾讯发布的合作声明显示，与NBA的最新合作，腾讯除通过与旗下腾讯网、腾讯体育、新闻、视频、QQ微信等数字媒体和社交平台进行赛事直播、点播、短视频等服务以外，还将在多领域开展创新广告产品和服务。
　　看来，相关的广告产品及服务，以及围绕NBA赛事展开的其他业务，短时间内或许也将难以展开。