今日头条广告投放流程

1. 今日头条广告投放流程

自从2019年，字节跳动建立了综合广告投放平台——巨量引擎广告投放平台后，旗下今日头条、抖音等平台的广告资源均被整合到该平台操作投放了。那你知道今日头条广告怎么投放吗？首先当然是在巨量引擎广告投放平台完成开户，登入操作后台，在首页你可以整个账户的数据情况。但你要点击的是首页按钮旁边的推广按键，点开后可以看到我们正在投放的广告的详细数据，详细到每条广告计划的数据表现。新建广告计划也是在这个页面进入。
在开始搭建计划之前，我们需要先新建一个广告组，紧接着选择你的推广目的，然后再设定广告组的预算和广告组名称。（注意：预算可以选择不限，但如果你设置指定预算，日预算不得低于1000元）
创建好广告组之后，点击下一步进入创建广告计划页面，创建广告计划我们可以在这里设置需要投放的产品，定向，扣费方式以及出价。一般投放范围都选择‘默认’、投放目标选择转化量。
接下来设置用户定向（就是你想让什么人看到你的广告），年纪不限或选择31-50+（根据产品来定）。自定义人群不限（有人群包可以选择人群包）。 兴趣定向选择不限，或系统推荐，平台选择不限。
基础定向设置好设置出价、单条计划预算和扣费方式。出价分为手动出价和自动出价两种方式。手动出价可以自己设置出价，自动出价的话，系统会根据我们设置的日预算自动评估出价，但是我们可以设置一个预期成本。
定向出价设置好后，点击保存并新建创意，进入创意页面最先呈现的是广告位选择。它有三个选项：优选广告位、自定义广告位和场景指定位置。常用的是优选广告位和自定义广告位，优选广告位是系统会根据我们设置的定向选择预估效果好的广告位置投放。自定义广告位即自己勾选广告展示位置（如果你要投放今日头条广告，那就勾选今日头条）。场景指定位置可以选择：沉浸式视频场景、信息流场景、视频后贴和尾帧场景。系统将结合用户使用场景，智能选择与目标用户场景契合的广告素材进行投放，并获得尽可能优的转化效果广告位置。之后再选择完成制作创意。制作创意又分为两种，自定义创意和程序化创意。自定义创意即自己决定什么素材或者匹配什么文案，最多创意个数为10个。程序创意指的是批量上传素材和文案。系统会自动组合每个素材搭配的文案、测试最优的搭配。测出最优搭配方案之后会自动锁定这个搭配，防止误操作删除。程序化创意单条计划最多创意个数18个，其中图片最多上传12个，视频最多上传6个，文案最多10条。最后设置来源，图片生成视频等，再给自己的产品打上标签，一条完整的计划设置就完成了。虽然看文字流程你可能会觉得有点复杂，但是自己一步步操作起来其实也是比较容易的。

2. 怎样在今日头条投放广告

今日头条广告是基于其强大的人工智能算法，充分整合今日头条、内涵段子、西瓜视频以及知名厂商及媒体资源，为广告主提供的一个优质的营销平台。主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。
开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面，按CPM计费。
信息流广告：在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。
详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在版权文章下方，相关阅读上方。
创意的物料形式主要有小图、大图、组图、视频、动图等5种形式。

3. 怎么在今日头条上面做广告推广

首先介绍下今日头条的广告形式主要有三种：开屏广告、信息流广告以及详情页的广告。
1.开屏广告

开屏广告就是每天我们首次打开今日头条时展现的广告，这里的广告，可以支持静态图片、动态图片、视频这三种形式。
2. 信息流广告
信息流广告就是把广告包装成新闻资讯的样子，放在今日头条首页【推荐栏】展示，一般每隔3-5个新闻，就会出来一条广告。这样的广告客户接受度很高，不容易反感。
信息流广告可以根据用户的地区，年龄段，性别，职业身份，兴趣爱好，手机系统，运营商，手机品牌等多个维度来定向投放。


3.详情页广告

详情页广告是位于版权文章下方，相关阅读上方的广告，这里可以支持的广告形式和前面两种一样，可以支持大图、小图、组图、视频。至于推广目的的话，最终目的还是落地页以及应用下载。
今日头条对用户的深度了解表现在兴趣标签超过220万个，这种细的维度，可以精准触达品牌所需的人群。营销的本质，是对流量的有效获取和使用。不管是品牌层面还是效果层面，营销最终都是为了在流量的使用上实现最高的转化。

4. 今日头条里的广告怎么投放？

　　今日头条广告是基于其强大的人工智能算法，充分整合今日头条、内涵段子、西瓜视频以及知名厂商及媒体资源，为广告主提供的一个优质的营销平台。主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。
　　开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面，按CPM计费。
　　信息流广告：在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。
　　详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在版权文章下方，相关阅读上方。
　　创意的物料形式主要有小图、大图、组图、视频、动图等5种形式。

今日头条广告

5. 今日头条怎么投放广告？

今天头条的广告分为：开屏广告、信息流广告等形式
1、开屏广告：

2、信息流广告，下图红色框中的都是广告。

6. 今日头条广告怎么投放

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一、今日头条广告开户审核规定
1. 审核时间
(1)审核周期为广告提交后的1-2个工作日。
(2)审核时间为工作日10：00到18：30。
(3)3天(含)以上法定节假日有值班人员安排;夜间及周末无值班人员安排。
(4)CPT等固定位广告在工作时间内提前告知的情况下，可在非审核时间支持。
(5)其余非审核时间提交的广告自动推迟到下一个工作日审核。
(6)经审核未通过的广告，若广告主无视审核拒绝的理由，在24小时内反复提交相同违规情节的违规广告达3次的，今日头条可暂停其广告主上传广告的权限1天
2. 今日头条广告开户审核范围
(1)资质要求： 包括广告主的主体资质、行业资质和权限资质。
(2)广告内容审核： 包括广告入口图、广告语以及广告链接一级页面内容。
(3)链接审核： 包括广告链接地址及落地页的真实性和规范性。
二、今日头条广告开户资质要求
1. 广告主资质依据广告主的主体性质的不同，广告主需提供下列资质文件供审核：
(1)企业单位营业执照正本的扫描件企业单位信息应当可在全国企业信用信息公示系统查询。
(2)事业单位法人证书和组织机构代码证的扫描件，社会团体法人登记证和组织机构代码证的扫描件组织机构代码证应当可在全国组织机构代码管理中心查询。
(3)个体工商营业执照正本的扫描件及经营者的身份证复印件(复印件需加盖个体工商户公章或由经营者亲笔签名
(4)电信与信息服务业务经营许可证(ICP证)原件扫描件，或者在工业和信息化部ICP/IP地址/域名信息备案管理系统所查询的ICP备案主体信息和ICP备案网站信息的网页打印件(加盖网站主办单位公章)
(5)港澳台客户和外国客户：合法有效的当地商业登记证书
三、今日头条广告开户内容限制
广告的入口图、文字以及广告链接的一级页面中不得有以下内容：
(1)违反《广告法》第二章“广告内容准则”的内容;
(2)社交软件的广告中不得有任何带有性暗示或其他低俗意义的广告语，不得以真人视频直播、录播为宣传点，入口图不得出现真人图片，一级页面不得出现穿着暴露的真人图片。
(3)广告中不得直接链接微信等社交软件作为媒介推广和销售其商品或服务。若广告文字中出现微信账号的，不能有明显售卖倾向的描述与该微信账号关联。
(4)广告中出现企业招商内容的，应当说明招商销售的具体的商品或服务，不得在无具体商品或服务的情况下单纯以企业招商为宣传内容。但若经特别申请，对于信誉较佳的大品牌允许在宣传期投放单纯招商加盟的广告。
(5)广告的任何部分均不得出现“今日头条”的竞品(包括但不限于“腾讯新闻”、“一点资讯”等)。
(6)未经许可不能以任何形式直接或间接地使用“今日头条”或其关联单位的商标、商号，或“今日头条”和其关联单位之工作人员的名义作为广告宣传的手段。
(7)广告内容不得涉及第三方的负面信息，不得进行攻击、贬低、诋毁以及恶意比较。
(8)广告文字中不能出现无主语推荐，即凡涉及推荐语的，应当明确推荐主体(具体到单位名称或个人姓名)。
(9)广告文字和图片中不得出现没有依据、不切实际的夸张。
(10)内衣类广告的入口图不能使用真人图片。
(11)金融类广告落地页面内不允许变相引导注册。
四、今日头条广告开户链接审核
1、链接地址的审核广告中包含其他网站或网页的链接地址的，应当符合下列要求
(1)IOS系统的应用程序下载必须使用直接指向苹果公司App Store的原始链接。
(2)链接的URL地址不得与知名电商网站(包括但不限于天猫、淘宝、京东等)过于相似以至于难以辨识其与该等网站的差别。
(3)链接的URL地址必须与落地页的URL地址一致，严格禁止落地页直接跳转到其他URL地址上。
2、落地页的审核广告中的链接地址所指向的页面必须符合下列要求：
(1)落地页的主要内容应当与广告所推广的商品或服务一致。
(2)落地页必须在移动端适配，即必须适宜于在手机等移动设备中打开。
(3)落地页中不能有自动播放的音频、视频或其他未经消费者同意严重消耗其网络流量的内容。
(4)落地页不得在形式上抄袭、模仿知名网站(包括但不限于天猫、淘宝、京东等)以至于难以辨识其与该等网站的差别。
今日头条广告开户效果展示

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7. 今日头条广告怎么投放的

方法/步骤


首先我们通过百度搜索头条进入官方，登录我们的管理页面

进入之后，首先点击发表，我们编辑文章

在编辑栏下方，有头条广告的选项，我们在这选择打勾就可以了

但是呢，广告功能需要我们自己设置，打开收益设置，在下方可以选择默认选项，一般我们都是投放头条广告

当然，如果你想要推广自己的产品，我们可以修改自营广告设置，如下图

设置好之后我们发表文章，刚刚发表之后是审核，审核通过以后，就会看到是已投放广告标志

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那投放广告有什么用呢？我们的文章被用户浏览并且浏览到了广告就会给我们结算收益~

8. 今日头条广告，怎么样展示

　　今日头条广告，怎么样展示？据小编了解，今日头条是一款新闻APP，致力于向合适的人推荐合适的新闻。截止2016年2月，今日头条4亿人安装，每天至少5500万人使用，用户每日平均使用84分钟。
　　那么，今日头条新闻（客户端）APP广告是怎么样展示的？
　　一. 按天展示广告(CPD)
　　CPD广告（全称：Cost per day）：一天内的展示成本，简单理解为“按天包位置”，但会保证最低展示量。按天展示广告，即在固定时间——自然日的24小时内，固定位置——推荐流前四次刷新的第四位，进行展示的广告，其几乎可以覆盖所有当日头条用户。
　　1. 开屏广告；截至2014年底，每天至少有1800万人在使用今日头条。该广告位可以让你的产品或活动出现在今日头条第一屏，所有打开今日头条的用户都将先看到持续数秒的静态或动态画面展示。

　　2. 信息流广告；信息流广告和新闻资讯长得一模一样，当用户习惯性阅读新闻标题时，你的slogan或活动信息就会自然地融入其中，被用户接受。在推荐信息流中，所有涉及图片的新闻都以小图呈现，是今日头条的一种原生广告产品；大图模式可以让用户在一整屏信息中率先看到你。


　　二. 补充固定位保量广告(GD)
　　GD广告（全称：Guaranteed Delivery）：保证交付量广告。补充固定位保量广告，即按照提前约定的广告展示量，来进行售卖的固定位广告形式。GD广告会出现在一天中，用户前六次刷新推荐频道的其中一次的第四位。
　　信息流广告；信息流广告和新闻资讯长得一模一样，当用户习惯性阅读新闻标题时，你的slogan或活动信息就会自然地融入其中，被用户接受。在推荐信息流中，所有涉及图片的新闻都以小图呈现，是今日头条的一种原生广告产品；大图模式可以让用户在一整屏信息中率先看到你。

　　三. 竞价广告(CPM/CPC/CPA)
　　CPM（全称：cost per mille）：千人展示成本，即广告被展示1000次所需要的费用。
　　CPC（全称：cost per click）：单次点击成本，即广告被点击一次所需要的费用。
　　CPA（全称：cost per action）：单次下载成本，即APP被下载一次所需要的费用。仅限安卓APP。
　　竞价广告，即根据实时竞价，在信息流中以不固定位置出现，并按照广告效果付费的广告形式。竞价期间，出价较高的广告主可获得优先展示资格，其广告效果同时可获得更多保证。
　　1. 信息流广告；信息流广告和新闻资讯长得一模一样，当用户习惯性阅读新闻标题时，你的slogan或活动信息就会自然地融入其中，被用户接受。在推荐信息流中，所有涉及图片的新闻都以小图呈现，是今日头条的一种原生广告产品；大图模式可以让用户在一整屏信息中率先看到你。

　　2. 详情页广告；在资讯详情页中出现的广告，位于资讯全文结尾的下方。广告展现形式有三种：一句简单文字介绍；或一张小图＋一个标题＋一句简单的介绍，或放置一张图片banner。通过点击这些图示，可直接跳转至广告页面。
　　四. 所有广告位
　　注意：以下是绝大部分广告形式，实际投放的广告形式与下图会略有差别。强烈建议您通过手机上的今日头条APP观看实际广告位，这样会更便于您理解。
　　1. 开屏 静态不可点击\静态可点击\动态不可点击\动态可点击 广告；
　　计费：CPD包天
　　投放：可按省投放

　　2. 信息流 小图 落地页 广告；
　　计费：CPD\CPC\CPM
　　投放：可按城市区县\兴趣投放

　　3. 信息流 组图 落地页 广告；
　　计费：CPD\CPC\CPM
　　投放：可按城市区县\兴趣投放

　　4. 信息流 大图 落地页 广告；
　　计费：CPD\CPC\CPM
　　投放：可按城市区县\兴趣投放

　　5. 信息流 小\大图 电话拨打&落地页 广告；
　　计费：CPC\CPM
　　投放：可按城市区县\兴趣投放

　　6. 信息流 小\组\大图 文章 广告；
　　计费：CPD\CPC\CPM
　　投放：可按城市区县\兴趣投放

　　7. 信息流 小图 APP直接下载 广告；
　　计费：CPD\CPC\CPM\CPA(CPA仅限安卓)
　　投放：可按城市区县\兴趣投放
　　两种安装方法： 1、点击广告进入下载页，再安装。 2、点击“立即下载”直接下载、自动安装，无需再点

　　8. 信息流 大图 APP直接下载 广告；
　　计费：CPD\CPC\CPM\CPA(CPA仅限安卓)
　　投放：可按城市区县\兴趣投放

　　9. 详情页 横幅 落地页 广告；
　　计费：CPC\CPM
　　投放：可按城市区县\兴趣投放

　　10. 详情页 APP下载 广告；
　　计费：CPC\CPM
　　投放：可按城市区县\兴趣投放

　　11. 城市频道 信息流 小\组\大图 落地页\文章 广告；
　　计费：CPD
　　投放：只能按城市投放

　　12. 专题板块 信息流 小\组\大图 落地页\文章 广告；
　　计费：CPD。
　　投放：只能全国投放已支持CPC竞价方式投放，可定向。