家电行业现状分析

1. 家电行业现状分析

1、二元化市场结构造成供给相对过剩
  
    我国农村地区的经济发展水平远远落后于城市，而且城乡收入差距还有日益扩
  
大的趋势，这在客观上造成了中国市场特有的二元化市场结构。一方面城市市场主
  
要家电产品容量普遍接近饱和，另一方面广大农村地区却始终保持着较低的家电保
  
有水平，家电产品的边际需求也长期得不到提高。在农民购买力严重不足的条件制
  
约下，家电生产企业只能将精力集中于竞争已非常激烈的城市市场，结果便造成了
  
城市市场供给相对过剩的现象，价格大战、概念炒作、囤积居奇等现象成了家电行
  
业特有的风景。
  
    从家电产品的保有水平来看，我国家电行业未来的主战场毫无疑问在农村地区
  
，农村市场蕴含的巨大潜力足以使家电行业再获得一次高速成长的机会。但基于农
  
民收入在短期内仍无法迅速提升的现实，预计今后相当长的一段时间内我国家电市
  
场仍将维持已有的二元化市场格局，品牌竞争也有进一步加剧的趋势。
  
  2、家电生产企业经营状况出现明显分化
  
    在家电业蓬勃发展的20世纪80年代中后期和20世纪90年代前期，家电
  
企业几乎都在巨额利润的推动下迅速实现了规模扩张。但从20世纪90年代中后
  
期开始，由于城市市场趋于饱和，家电产品供大于求的矛盾日益突出，特别是最近
  
几年，随着家电市场竞争日趋白热化，多数企业的产品价格都有较大幅度的下降，
  
企业利润水平也逐年降低，最终导致家电生产企业利润持续下滑，有的甚至已经出
  
现了巨额亏损。
  
    事实上，家电业从1998年开始就出现了行业萎缩的现象。而到了2000
  
年，则更有厦华、厦新等一大批亏损企业浮出水面。在行业整体不景气的同时，我
  
们也注意到还有一批企业仍在实现着发展，海尔、美的便是其中的代表。海尔依靠
  
其多元化产品组合、国际化营销思路和完善的售后服务体系在激烈的市场竞争中赢
  
得了主动，实现了业绩稳步增长、规模不断扩大的目标，在不太景气的家电行业中
  
成为了一个醒目的亮点。美的则凭借其先进的管理模式和卓越的管理团队以及不断
  
丰富的产品组合，一举在白色家电和小家电领域取得了巨大的成功，成为了家电行
  
业内最具发展潜力的企业之一。
  
    笔者认为，家电企业目前面临的困难只是暂时的，如果能够及早进行有力的兼
  
并重组并加大产品开发的力度，家电行业仍是一个非常有希望的行业。
  
  3、家电销售渠道和价格决定机制发生了根本变化
  
    伴随着生产厂家间的激烈竞争，家电销售网络也在迅速发生着变化，家电销售
  
网络中传统的百货商场数量逐渐减少，家电专卖和超级市场则异军突起。
  
    调查数据表明，目前家电专卖店在全部家电销售网点中所占比例高达65％，
  
在数量上已经成为了家电经销网点的绝对主体。家电专卖店发展如此迅速，许多业
  
内人士也颇感震惊。在家电专卖店迅速扩张的同时，企业的销售分公司和超级市场
  
也获得了较快的发展，而作为传统家电经销主力的百货商场数量比例却在不断缩减
  
，有的百货商场甚至已经放弃了家电经营。调研数据还表明，目前多数家电经销网
  
点经营状况平平，能维持正常经营的网点只占到总数的七成左右，原因是近几年来
  
家电销售的利润率不断降低，特别是经营彩电、影碟机等价格竞争较激烈的品种的
  
销售网点，基本上处在薄利经营的境况中。
  
 另一方面，随着国美、苏宁、三联等为代表的家电零售巨头的崛起，家电产品
  
的价格决定机制也随之发生了深刻的变化。在家电零售商销货能力日益增大并具备
  
了一定垄断实力的情况下，产品价格已不再由制造商自己说了算了，在零售商规模
  
普遍较大的中心城市，家电产品的价格决定机制已经开始由制造商单独制定向制造
  
商和销售商协议制定转变。而且可以预见，随着网上销售、会员直销等先进销售方
  
式的逐步开展，家电产品的价格决定机制仍将不断改变。
  
  4、来自国际品牌的压力不断增大
  
    在家电行业大举扩张的时期，国产品牌以价格和营销为武器，曾经一度把洋品
  
牌逼到了市场一隅，彩电、冰箱、洗衣机等主要家电产品国产品牌市场份额长期保
  
持在85％以上的较高水平，国内家电企业一度几乎可以不用考虑来自国际品牌的
  
威胁。
  
    然而从1999年末开始，这一趋势发生了实质性变化。伴随着家电产品升级
  
换代步伐的加快，洋品牌凭借其技术优势，悄无声息地展开了对国内市场的反扑。
  
2000年中，在价格战此起彼伏的彩电市场上，平均零售价格几乎是国产同型彩
  
电一倍的索尼彩电其零售额份额连续数月位居国内市场首位，其中索尼纯平彩电在
  
最初上市的几个月中市场份额一度占了纯平彩电全部市场份额的80％以上，难怪
  
业内人士急呼狼来了。
  
    彩电市场如此，其他家电产品市场也如此。2000年中，伊莱克斯在冰箱市
  
场的月度零售份额一度位居三甲，惠而浦在洗衣机市场的排名也迅速提升，LG、
  
三星在微波炉市场也逐渐崛起，这些事实都向我们明确无误地表明了国际品牌已经
  
开始大举反扑的严峻现实，我国家电行业所面临的来自国际品牌的压力正在不断增
  
大。

2. 家电行业分析报告

销售规模小幅下降，线上销售占比提升
根据全国家用电器工业信息中心数据，2019年我国家用电器零售额为8032亿元，较2018年小幅下降2.2%，其中61.4%销售额来自线下销售渠道。虽然目前我国家电销售额仍主要由线下销售渠道完成，但随着网络电商的兴起，我国家用电器线上销售占比亦逐步提升。2019年，我国家用电器线上销售渠道销售额占比为38.6%，较2018年同比增加2.4个百分点。



不同行业发展存在差异，小家电实现最快增长
2019年我国五大主要家用电器子行业销售变化情况存在一定差异。空调、彩电、厨卫系列产品受家电行业整体表现低迷影响，销售额均有所下降。其中彩电销售规模降幅最大，2019年我国彩电销售额较2018年同比下降8.7%;空调与厨卫销售额分别同比下降1.6%、1.4%。此外，与我国家电行业整体表现稍显低迷不同，2019年冰洗(冰箱、洗衣机等产品)与小家电系列产品销售额仍实现增长，其中小家电增长率超过4%。



中高端产品销售规模迅速扩张，品牌家电更易受顾客青睐
由于现阶段我国经济发展状况良好，居民人均可支配收入与消费支出逐年增加，价格相对偏高但质量较有保障的中高端家电产品销售规模扩张较快。厨卫产品方面，2019年单价超过5千元的洗碗机与单价超过6千元的燃气灶销量分别较2018年增长48.7%、37.5%，涨幅明显;冰洗产品方面，单价超过6千元的洗衣机与单价超过1万元的冰箱销量分别增长40%、10.8%;此外，2019年我国单价超过7千元的空调挂机销量也较2018年有明显增长，增速为17.9%。



与中高端家电市场规模扩张迅速的情况类似，我国品牌家电由于质量以及售后更具优势的原因，较受消费者青睐。顾客在购买家电时普遍倾向于选择知名度较高的品牌电器，不知名家电品牌市场占有率相对较低。根据中怡康数据，目前我国最受消费者欢迎的三个电器品牌为海尔、美的、格力，2019年这三个品牌电器销量在家电行业总销量中占比接近40%。



全渠道销售苏宁抢占最多市场份额
根据全国家用电器工业信息中心数据，2019年我国实现全渠道销售收入最高的家电公司为苏宁，共计完成1810亿元销售额，所占市场份额为23.1%;排名第二位的家电公司为京东，2019年全年实现销售额1118亿元，占据14.2%市场份额;天猫以670亿元销售额排名第三位，占据8.5%市场份额;其次国美以463亿元销售额排名第四位，占据市场份额为5.9%，其余品牌市场份额均不足5%。



——以上数据来源于前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

3. 家电行业发展现状分析怎么写？

1、我国家电行业已经进入成熟期：
中国整个家电行业已经进入成熟期，但是与其他产品不同，家电产品的生命力相对来说比较强，因此就算进入成熟期，但是要进入衰退期甚至产品消失，还要过很长一段时间，成熟期主要在于一般市场几乎饱和，各大家电之间将会在有限的市场份额内相互竞争。
从具体产品来看，大部分大家电产品如冰箱、空调、洗衣机均已进入成熟期，而空气净化器、净水器等产品因起步较晚，仍处于成长期。
2、2020年上半年各类家电产量均下降：
2020年1-6月全国家用洗衣机产量3260.2万台，同比下降7.2%；家用电冰箱产量3759.3万台，同比下降6.9%；彩电产量为8312万台，同比减少2.5%；房间空气调节器产量10414.9万台，同比下降16.4%。

3、家电代表企业营收均出现下滑：
中国三家家电行业代表企业——美的集团、海尔智家和格力电器，2020年上半年营业收入均遭遇下滑。从营收规模来看，美的集团领先于海尔智家，而海尔智家领先于格力电器;在营业收入下降幅度上，海尔智家下降幅度较小，同比2019年下滑4%，下滑幅度最大的是格力电器，其较2019年同期下滑了28.21%，而在2020年第一季格力电器营业收入为203.96亿元，同比下降49.7%，营业收入仅有2019年同期的一半。
4、小家电子板块营收恢复正增长：
2020年第二季度，小家电子板块营业收入已经恢复同比正增长，增速达到了15.29%，小家电受益于消费流量向线上集中，且部分小家电企业线上收入占比较高，收入表现处于各子板块领先位置。
5、家电行业发展趋势：
从宏观层面上看，我国经济稳定增长、居民可支配收入预期提升、社保水平提高等因素，将继续成为推动家电行业增长的驱动力。“十四五”时期，国内家电市场将迎来新一轮消费结构的快速升级和农村市场的全面普及，智能家电正不断地成为家电消费的主要选择，可以预计，智能家电行业将实现快速的发展。

4. 分析家电行业的竟争状况

2007年，国内白色家电市场呈现城镇更新、乡村普及。中心城市保有量相对较高，
开拓中小城镇与乡村市场成为内销增长动力。冰箱进入城镇较早，面临更新换代，
且乡村普及令需求潜力得以释放，加之科龙与美菱恢复性增长，令冰箱内销增长显
著。空调进入城镇较晚且未向乡村普及，处于城镇饱和与乡村需求难释的境况，令
内销增幅骤降甚至负增长。独具的价格优势令白色家电出口持续高幅增长，退税是
出口获利重要来源。出口扩大产销可提高产能利用率，凸显规模效应，利于摊薄单
位成本。降低家电出口退税率令企业原材料成本增加，挤压了盈利空间。人民币升
值对家电企业影响负面，产能过剩致使出口成为企业生存的倚仗，低价低成本是主
要优势，汇率变动难以实现出口价格提升。非关税壁垒作用凸显，主要出口地区提
高节能指标和征收回收费；换用新冷媒制冷剂令空调单位成本增加，削弱了出口成
本优势。一些国家和地区已对我国家电产品实行反倾销措施，倘若遭受全面反倾销
，必定对家电行业和企业造成致命打击。

第一章 2006年全球白色家电产业发展概述
第一节 发展现状
一、整体状况 
二、空调 
三、电冰箱 
四、洗衣机 
第二节 基本特点 
一、行业进入壁垒低，竞争者众多，市场逐渐呈现饱和状况。 
二、厂家差异化道路
三、市场细分更加明显
四、产品走向
五、行业加速整合
第三节 主要国家与地区 
一、美国：市场成熟、需求增长平稳，品牌众多，市场竞争激烈 
二、欧洲：市场首次出现负增长、新的环保政策加大外来品牌进入的难度
三、日韩：消费市场保持平稳，产量逐渐外移 
四、印度：市场潜力巨大，未来战略要地 

第二章 2006年中国白色家电产业发展概况 
第一节 发展现状 
一、产业规模 
二、产业结构 
三、产业竞争 
第二节 基本特点 
一、国内厂商的市场地位优势依旧明显 
二、各厂商上纷纷将注意力瞄向三四级消费市场 
三、没有掌握核心技术制约行业发展 
四、中国白色家电产业正处于整合关键期 
五、宏观政策利于行业整体发展 
第三节 重点地区发展概要 
一、长三角 
二、珠三角 
三、其他重点区域 

第三章 2007－2011年中国白色家电发展预测 
第一节2007－2011年中国白色家电产业趋势分析 
一、空调市场发展趋势 
二、电冰箱市场发展趋势 
三、洗衣机市场发展趋势 
第二节2007－2011年中国白色家电产业规模预测 
一、空调市场预测
二、电冰箱市场预测 
三、洗衣机市场预测 
第三节2007－2011年中国白色家电产业结构预测 
一、产品市场结构 
二、区域市场结构 
三、营销渠道结构 

第四章 006年中国白色家电细分产业研究 
第一节 空调产业 
一、发展状况与特点 
二、驱动力
三、阻碍因素 
第二节 电冰箱产业 
一、发展状况与特点 
二、驱动力
三、阻碍因素 
第三节 洗衣机产业 
一、发展状况与特点 
二、驱动力：技术创新成为产业热点 
三、阻碍因素 

第五章  中国白色家电产业竞争分析 
第一节 国内厂商 
一、竞争策略 
二、各厂商比较分析
第二节 国外厂商 
一、竞争策略 
二、各厂商比较分析 
第三节 渠道厂商 
一、竞争策略 
二、白电市场的渠道结构 
三、细分市场的渠道结构 
四、渠道发展特点 
五、各厂商比较分析 

第六章  中国白色家电产业链分析 
第一节 中国白色家电产业链发展研究 
一、特征 
二、趋势 
第二节 中国白色家电产业链模式演进 
一、产业生命周期 
二、传统模式与新型模式 
三、演进路径与挑战 

第七章  我们的建议
第一节 对政府的建议 
一、宏观调控 
二、更加发挥家电行业协会的帮助企业经营的作用 
三、指导家电行业发展方向，增强其在国际上的竞争力
第二节对 厂商的建议 
一、产品策略 
二、价格策略 
三、渠道策略 
四、品牌策略 
五、服务策略 
第三节对 渠道商的建议 
一、改进运作模式达到与厂家的双赢 
二、避免盲目投资,减少渠道成本扩大销售利润 
三、品牌店、超市和大型百货商场惟有建立自己的品牌才能保存自己的份额

5. 家电行业的竞争状况

2020年上半年，新冠肺炎疫情的爆发严重影响了家电市场，但是，随着疫情防控向好态势发展和各项促消费政策的落地生效，厂家商家积极调整措施到位，家电行业的生产、销售陆续恢复正常，市场需求也逐步恢复;
同时，全产业链的优势还给我国的家电制造业来了更多的海外订单。根据海关总署数据显示，2020年，中国家电业出口自6月份开始强劲反弹。全年累计出口额661.28亿美元，同比增长23.5%。
行业经济效益稍有下滑
根据统计局的数据，2020年，家电行业主营业务收入1.48万亿元，同比下降1.06%，利润额1157亿元，同比下降5.61%。在2020年第一季度行业运行形势十分严峻情况下，自4月以来持续好转，全年整体来看基本弥补了第一季度的损失。


从细分行业看，以冰箱、冷柜为代表的制冷行业恢复速度较快，空调受到“凉夏”和疫情下安装不利影响表现较弱，美容保健以及厨房电器行业在疫情期间实现了正增长。这些细分领域的变化充分反映出疫情期间消费者居家生活需求的新变化。
分大、小家电来看，大家电中，除了空调外，冰箱、冷柜、洗衣机等产品年内的产量均已转正。冰箱和冷柜产量的增长主要源自于出口订单的火爆;小家电中，出口订单占比较高的吸尘器、电热烘烤、微波炉等产品产量也都有大幅增长。
零售市场规模逐年萎缩
2019年，受到宏观经济增速放缓，房地产政策持续收紧等因素的影响，叠加中国的大家电市场已经进入更新需求为主的存量竞争阶段，中国家电零售市场规模已经出现小幅回落。中怡康数据显示，2019全年中国家电市场整体零售额8920亿元，同比下降3.88%。
2020年的新冠疫情更是让本已疲软的市场雪上加霜，一季度零售下降近四成。随着国内疫情得到良好控制，市场需求逐步恢复，根据奥维云网监测数据，行业全年的零售额约在7083亿元左右，同比下降11.1%，下半年需求和2019年基本相当。

从细分品类来看，2020年大家电中除冰箱市场需求持平外，其余品类均不同程度下降。与之相比，疫情给生活类小家电带来了需求。2020年上半年，烹饪类小厨电如空气炸锅、煎烤机等，清洁类小家电如吸尘器、电拖把等，个护类小家电如理发器、个人按摩设备等，受“宅经济”带动销量大涨，下半年虽有所回落，全年增速仍保持两位数。其中，洗碗机逆势增长，全年销售额增幅超过25%。
线上销售逐渐成为主流
随着网上零售普及率的提升以及专业电商在物流、配送、安装、售后等环节的服务优化，线上线下的加速融合，越来越多的家电制造企业通过与专业电商进行战略合作提升产品的线上市场份额。
中怡康的数据显示，2019年国内主要家电产品的线上销售额在整体渠道中的占比已经达到40%，比上年同期进一步增长6个百分点。

根据奥维云网资料显示，在2020年这种特殊的形势下，零售市场已经全面过渡到线上市场主导，线下市场辅助的新格局。即使是空调、电热水器这类需要上面安装的大家电，其线上渠道的比重也已经占到50%以上。
家电出口市场逆势增长
根据海关总署数据显示，2020年，中国家电业出口自6月份开始强劲反弹。全年累计出口额661.28亿美元，同比增长23.5%。
2020年新冠疫情之下，中国家电业出口依然强劲增长，原因主要在于，虽然海外疫情持续蔓延，部分中国家电主要出口国家成为“重灾区”，但社交疏离带来的宅家生活和海外供应链的破坏给部分中国家电产品出口带来了机遇，如冰箱和冷柜，加上中国家电企业积极开拓东盟新兴市场、政府加快出台稳外贸政策、跨境电商和海外电商等渠道快速发展等，都对中国家电业出口形成支撑。

从细分领域来看，2020年国内大、小家电均延续三季度以来的向好增势，且增幅持续扩大，零部件出口与去年持平。分区域来看，2020年中国家电业对亚、欧、北美三大主要经济区出口增速均创年内最高，且规模也均创历史新高;拉美地区持续好转;非洲增速首次转正。
2021年市场发展展望
2021年，家电行业面临的仍是传统家电产品保有率较高，新增需求有限的大背景，加之整个国内消费热情没有全盘激活，行业在2021年也难以出现全品类，全平台大幅上涨的景象。更大概率会延续传统品类恢复性增长，新兴品类高速增长的分化走势。
—— 更多数据及分析请参考前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

6. 大家电行业现状分析

　　根据前瞻产业研究院《2016-2021年中国家电行业电商发展模式与企业投资决策分析报告》指出：近年来，我国家电行业保持整体稳定增长态势，产品销售量增速放缓，但家电消费升级态势良好、产品结构持续优化、环境健康类产品快速增长，效益稳步提升成为最大亮点。

　　纵观近几年家电产品生产情况，2014年部分产品产量出现下降，但全年产量仍处在历史高水平。2014年，大家电中冰箱与洗衣机产量零增长或小幅下降;微波炉产量实现8%的增长;空调器产量增长11%。此外，厨卫及小家电市场增长稳健，与健康息息相关的空气净化器、净水设备更呈旺销态势。中怡康推总数据显示，2014年，净水设备零售量达706万台，同比增长56.4%;零售额达160亿元，同比增长68.9%。奥维云网数据显示，空气净化器2014年销量为760万台，同比增长95.4%;零售额为151亿元，同比增长94.8%。

　　2015年是“十二五”规划的最后一年，家电行业面临比以往更大的挑战。中国家用电器协会秘书长徐东生表示，随着家电行业转型升级的持续深化，以技术创新为主的发展动力进一步增强，可以预见，2015年中国家电行业主营收入增速有望保持在8%左右，实现“十二五”规划的1.5万亿元发展目标。

　　2015年，市场增长动力不足等问题依然会困扰家电行业运行。但从更广阔的视角看，新常态下的家电行业回归内生增长轨道，牢牢把握消费升级机遇，稳步向前的主基调并不会改变。

行业进入调整期

　　日前发布的中经家电产业景气指数报告显示，2014年家电行业景气度稳中略降，四季度中经家电产业景气指数为96.3点，较上季度略降0.1点;家电产业预警指数降至代表行业运行正常的“绿灯区”与代表运行偏冷的“浅蓝灯区”的临界线。根据模型预测，2015年第一、二季度中经家电产业景气指数值分别为 96.2和96.4，受制于下行压力，难有大幅回升。

　　从行业运行情况看，2014年家电内销市场低迷，大部分家电产品销量增长缓慢，大家电行业深陷负增长困境;行业库存压力明显加大，空调器的工业和商业库存合计约2500万台，高出正常年景800万台，家电产成品资金占用升至历史高点。在此情况下，部分企业开始打起了价格战，力图以价换量维持高增长。

　　“价格战不是家电行业的出路。”中国家用电器协会理事长姜风明确表示，在经历前些年刺激政策带动的产销高增长之后，家电行业进入了市场调整期。今后一段时间，产能过剩、消费透支、房地产市场调整等因素的影响将持续显现，家电行业需求总量预计没有变化，可能会零增长甚至有所下降。在此情况下，不论是降价促销或者是以旧换新，都将只是在继续透支未来市场。家电行业的主攻方向须放到加快转型升级上，努力在低增速情况下实现质量效益型发展。

　　在中国经济进入新常态的背景下，家电行业调整有其必然性。中央经济工作会议提出，从消费需求看，过去我国消费具有明显的模仿型排浪式特征，现在模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，保证产品质量安全、通过创新供给激活需求的重要性显著上升，必须采取正确的消费政策，释放消费潜力，使消费继续在推动经济发展中发挥基础作用。

　　这也为家电行业发展指明了方向、理清了思路。首先，消费在推动经济增长中发挥着基础作用，家电行业作为与民生关系密切的消费品行业，运行还是以平稳为主。随着消费在拉动经济增长的“三驾马车”中作用日益突出，家电行业发展前景持续看好。其次，前期大规模的刺激政策在一段时间内加剧了市场和行业波动，家电行业在尽享政策红利之后也应以平常心面对当前的调整。而采取正确的消费政策，意味着今后扰动市场的人为因素会减少，家电行业发展将步入内生增长轨道，按照市场规律办事是常态。第三，家电消费由普及期转入升级期，家电行业供给必须与时俱进，由注重量的增长转为质的提升。从竞争方式看，规模扩张与价格手段逐渐失灵，创新变革的能力显得至关重要。企业须从提供创新型、个性化产品和服务中找到新的市场空间和利润源泉。

消费升级带动产业升级

　　家电协会掌握的情况也表明，尽管市场处于平淡期，但消费升级势头良好。在中高端大家电销售比重持续上升的同时，母婴系列产品、老年银色系列产品、厨房系列产品也显示出升级趋势。免滤豆浆机、馒头机、面条机、原汁机、智能电水壶等一大批系列化创新产品继续丰富市场，空气净化、净水器等环境类电器产销呈现爆发式增长，成为新的市场热点。

　　面对消费需求的新变化，广大家电企业在坚持提高产品质量和精细化水平的基础上，主动调整产品结构，削减低盈利产品生产，加大“两高”产品推广，效益状况继续改善。中经家电产业景气指数报告显示，2014年四季度家电行业销售利润率为5.9%，比上年同期提高0.2个百分点，创近10年以来新高。

　　展望2016年家电市场，家电行业挑战与机遇并存。尽管国内外市场动力不足问题仍将延续，多种产品高库存的局面将对家电行业产能正常释放构成不利影响，但是消费升级的大潮势不可挡，数字化、智能化的科技革命在更深层次推动着传统产业变革，互联网经济带来了历史性机遇。家电行业只要认准转型升级的前进方向，把握发展机遇，就有希望战胜困难、站在新的高点上实现持续、健康、稳定的发展。

7. 家电行业竞争格局

您好，您要咨询什么？【摘要】
家电行业竞争格局【提问】
您好，您要咨询什么？【回答】
家电行业竞争格局【提问】
？【提问】
怎么不说话【提问】


目前国内比较大的几家，格力和美的比较强【回答】
美的市场第几名【提问】
什么情况？【提问】
第二【回答】
美的基本上紧跟格力后面【回答】
是龙头行业吗？【提问】
是的
【回答】
这就是龙头企业【回答】

8. 家电行业的未来走势

物联网化、智能化：家电行业未来发展趋势的惴惴展望　　在2010年物联网家电概念变热，但由于在实际生活中的应用产品很少，消费者对于它的认识几乎是空白。2011年在行业追捧之下，企业是否能引导消费者的消费行为，让消费者也对物联网家电燃起热情。       企业：大力推进       据了解，国内海尔集团、海信、美的、小天鹅、长虹等黑白家电龙头企业，均在白色家电物联网化、家电智能化领域投入了上亿元研发经费。制造商对于物联网家电产品的开发是下了大本钱的，由此也可以看出家电制造商对其的热衷与期望。        2010年1月，海尔发布了世界上首台物联网冰箱，短短3个月后，海尔又研制出全球首台无氟变频物联网空调。据海尔提供的数据显示，其已拥有物联网相关产业的7项行业标准、9项国家标准和一项国际标准，物联网相关专利技术近百项。同年，美的旗下品牌小天鹅生产出首台物联网洗衣机。       美的一位内部人士表示，美的早已具备推出物联网微波炉、吸尘器、空调等多种物联网电器的技术，只等时机合适将逐步推出产品。 对物联网抱有极大热情的不仅仅是家电企业，还有似乎与家电有些不搭边的通信运营商。他们纷纷与家电制造商联手，没有牵手对象的也迫不及待的自己干了起来。 海尔与中国通信业三巨头之一的中国电信集团联手，双方达成跨界协作共识，确立了双方在2011年“从网络应用到终端销售的全方位合作”。        几乎在同一时期，美的电器与另一通信巨头中国联通正式签署了战略合作协议，约定双方将在合作开发、联合营销、通信服务等领域展开全面深入的战略合作，共同促进双方物联网业务的发展和产品的延伸。 尽管中国移动没有与之合作的家电企业，但近日仍高调开展了联网业务“宜居通”的试商用活动。 物联网到底为什么会引来如此众多的企业不惜重金的追捧。       2010年，物联网首次写入政府工作报告，并这样定义：物联网是通过传感设备，按照约定的协议，把各种网络连接起来，进行信息交换和通信，以实现智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络。 另据了解，企业的热捧并不是一厢情愿，“十二五”期间，作为新一代信息技术的重点，物联网技术被纳入第十二个五年规划的战略性新兴产业当中，其中“十二五”期间智能电网的总投资预计达2万亿元，预计到2015年形成核心技术的产业规模2000亿元。        而智能电网的成熟与否决定着家电物联网的建设速度。政府在大力支持物联网的发展，这也难怪企业对物联网情有独钟。 现实：困难重重 尽管企业热衷物联网，并斥巨资开发产品，但现实是，有很多关键性问题目前仍然无法解决，严重阻碍了物联网的快速前行。 有业内人士认为，现阶段物联网只是“看起来很美”。“就像互联网刚刚发展时那样，人们目前只是把目光放在物联网概念的炒作上。真正谈到技术层面上，中国的物联网才刚刚起步。” 目前物联网面临最大的问题就是互联互通标准不统一。 
　 由于行业标准混乱和基础设施不健全，要实现全行业的联动仍然很难。中国家电研究院的一位专家表示。 
　 “这就好像三星和诺基亚的充电器不一样，不能互用充电器一样。”中国物品编码中心研究员张旭表示，“标准的统一是实现一切联动的基础。” 标准不统一严重限制了物联网产品与网络的互联互通，无法互联互通就不能称之为物联网产品。但是，中国传输层的建立还有很长一段路要走。此外，商业模式的不健全也是牵制物联网普及的一个客观原因。       物联网故事谁都会讲，但是，真正普及还有很长的路要走。 从研发的角度来看，目前的物联网技术还处在发展初期，智能化的基本要求就是可靠性，现在的技术还不足以支持可靠性的要求。海尔集团技术研发中心赵向阳博士如是说。 业内人士表示，物物相连的网络化特性决定了在物联网的世界里光靠巨头企业的努力是行不通的，只有整个产业链进行重新整合、统一规划才能使资源得到合理的配置。这样看来，海尔与电信、美的与联通以及其他跨界企业间的合作，都只是物联网产业的细小分支，如果长期封闭于此，于自身于行业都是大不利的事情。       不妨冷静思考一下，我们的企业，我们的社会，甚至我们这个时代是否真的准备好迎接物联网了吗？ 消费者：观望等待 无论怎样的产品最终都要靠消费者买单，大多数消费者对于物联网家电产品还处在观望阶段，更有一部分消费者对于冰箱可以看电视，洗衣机缴纳水电费等家电功能很不理解，认为毫无必要。 在记者采访中，有2/3的消费者都表示，目前的物联网家电产品仅仅是一种概念性产品，即便已经在市场上销售也不会买。        一位消费者说，我不买物联网产品，从性能上说虽然经过试验室的测试，但是还没有经过消费者实际使用的检验；从价格上讲，没有大批量生产的产品价格都很贵，不划算。 而另有一部分消费者则认为物联网家电的功能根本没有必要。有消费者表示，用户可以通过洗衣机交水电费。这个确实很新鲜，但是有这个必要吗？现在交水电费已经是很简单的事情了，你非要让洗衣机有这个功能，何必呢？要是物联网电视机、冰箱都有这个功能，不是有点功能浪费吗？再说了，这个功能的需求有那么强吗？ 还有网络购物，洗衣机与超市、网上商城等平台互联，帮助用户直接从超市购买物品。这个也是物联网洗衣机的特色所在，但是我宁愿坐在电脑前慢慢的挑选想要买的东西，也不愿在洗衣机前去查找商品的信息。       有业内人士分析说，目前物联网家电产品还很少，消费者对于它的优势了解也不全面，随着技术的不断发展，消费者会认识到它不可代替的优势。就像个人计算机的发展，一旦被消费者认识到其优越性，发展就会非常迅速。当然，目前物联网家电还是处在起步阶段，消费者的认知、认可度都很低。物联网产品要想进入人们的生活，还需要很长的时间，绝非一年两年就可以实现的。