食品饮料行业中期业绩普遍较好，东鹏饮料营收继续增长

1. 食品饮料行业中期业绩普遍较好，东鹏饮料营收继续增长

  据东方财富choice数据显示，截止8月15日，共有21家食品饮料上市公司发布半年报。除了ST通葡亏损外，所有企业均实现盈利。其中，西部牧业净利润增长位居首位；细分行业中，其他酒类饮料净利润保持较高增速，惠泉啤酒和东鹏饮料等净利润也同比增长不少。 
    据了解，惠泉啤酒上半年实现营业收入3.17亿元，同比下降1.15%；实现净利润1160.8万元，同比增长30.08%。东鹏饮料上半年实现营业收入36.82亿元，同比增长49.11%；实现净利润6.76亿元，同比增长53.14%。 
    能实现营收和净利润双增长，东鹏饮料的发展可圈可点。作为“功能饮料A股第一股”的东鹏饮料，近年来业绩稳步增长，蚕食了功能饮料行业不少其他竞争品牌的市场份额。 
    根据财报数据，在受疫情影响的2020年，东鹏饮料旗下东鹏特饮销售额46.55亿元，同比增长16.29%，而2019年的销售额同比增速高达38.73%。 
    市场份额方面，据尼尔森最新数据，2020年东鹏饮料销售量同比增长29.2%，市占率达26.7%，销售额同比增长26.7%，市占率达20.2%，成为饮料前20厂商中增长速度最快的厂商。 
    东鹏饮料业绩增长主要来自产品差异化策略。市面上多数功能饮料品牌的核心成分基本都是牛磺酸和咖啡因；口味上大同小异；包装规格差不多，尤其以250ml/瓶的金属灌装居多。面对同质化如此严重的功能饮料市场，东鹏饮料旗下东鹏特饮从定价和包装，以及消费人群方面入手，用差异化实现了精准定位。 
    包装上，东鹏特饮推出了带有防尘盖的瓶装，目前有250ml纸盒装、250ml罐装、250ml瓶装、500ml瓶装四种规格，可以满足消费者的不同场景需求。在定价上，东鹏特饮以更实惠的价格、性价比更高的优势获得消费者青睐。 
       东鹏特饮产品规格 
    从目前东鹏饮料的收入结构来看，卖的最好的是500ml大金瓶。东鹏特饮的大金瓶之所以卖的好，就要先看到红牛等传统金属罐装饮料在使用场景中存在的问题，主要在两个方面：金属罐开口处不仅容易积灰，同时打开后不方便携带；市面上金属罐装能量饮料的容量通常在250~330ml之间，容量偏小。 
    东鹏特饮的大金瓶则很好地解决了上述问题，PET瓶装不仅设计了防尘盖，而且还有螺纹盖。东鹏特饮的双瓶盖设计，针对防尘是双保险，针对一些工况不佳的环境，则能更好的保证干净卫生；而且，一次喝不完，拧上螺旋盖即可，方便带走。PET瓶装在外包装设计上，解决了罐装饮料在实际使用中的最关键痛点，大金瓶500ml的容量，在定价上更是凸显其性价比。 
     所以，东鹏饮料通过高性价比锁定了更多消费群体，通过贴合用户需求和痛点的包装设计，实现了精准定位，使得市场份额在近年来得以快速提升，在国内功能饮料市场实现“破圈”，市场份额也大幅领先在其身后的竞争对手。  

2. 2012年饮料行业优劣势

2012年前3季度，受到国际与国内宏观经济下行周期等多重因素影响，饮料行业总体运行景气出现下滑。
9775.7万吨，同比增长11.2%，增速比去年同期回落10.7个百分点。
产销率逐季下滑。产量“削峰填谷”式增速变化的结果是，前3季度饮料行业产销率由一季度的度的104.1%，逐步回落到上半年的98.9%和一至三季度的97.6%。