网络直播市场细分现状是怎样的？

1. 网络直播市场细分现状是怎样的？

随着移动互联网的普及，网络直播也从传统秀场、游戏直播、体育直播发展到泛娱乐直播、直播+垂直行业(电商、音乐、旅游、教育、财经)等更多领域。
据《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》显示，2016年我国网络表演(直播)整体营收达到218.5亿元，平台数量250多家，用户规模3.44亿。网民总体渗透率达47.1%，其中30岁以下网民渗透率73.6%。
未来，直播应该在丰富产品种类和拓展产品链等方面发力，从而带来更多利润来源，实现可持续的盈利前景。直播行业在监管规范、技术升级、内容创新的助推下也必将迈向产业化发展的新阶段。

2. 直播网的分析

直播网本身并不制作生产任何体育赛事节目，也并不是网络电视台,直播网是为方便网友而设立的，专门收集Sopcast、Tvants、UUSee、TVU、PPlive、PPstream等网络电视的体育赛事直播网址，并把播放界面嵌入到网页中方便网友观看。直播网以非人工的方式自动生成到第三方流媒体服务器的链接。直播网自身不发布、下载、存储、或者窜改第三方流媒体服务器的内容，直播网自身也不使用任何种子节点下载、缓冲、或者转发第三方流媒体服务器的内容。其形式也可分为现场直播、文字图片直播、视音频直播或由电视（第三方）提供信源的直播；而且具备海量存储，查寻便捷的功能。每个星期直播网都会将一周以内的比赛即时更新，网民可以打开网站点击相应的链接收看比赛。赛事内容丰富多彩，其中包括：足球，篮球，乒乓球，台球等。几乎欧洲各大联赛和NBA所有的比赛都有相应的链接，可以使网民打开电脑后第一时间通过直播网链接到你想欣赏的比赛，可以说它绝对是网友上网收看体育节目不二的选择。目前有中文繁体，中文简体，日语3个版本，适合中国大陆及港澳台和国外观众收看现场直播完成后，还可以随时为读者继续提供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。

3. 网络营销与直播电商行业分析

网络营销与直播电商行业分析专业概况随着5G网络时代的到来，直播电商作为一种新业态新模式，以及“互联网+”时代的新动能，在疫情期间发挥了“保订单、保市场、保份额”的巨大作用，并成为后疫情时代释放新兴消费潜力、助力国家数字经济高质量发展的重要一环。本专业紧贴社会对直播电商人才需求，以“尚德从文、创业立身”双创教育理念为出发点，以网络销售和新媒体运营技能为核心，以培养网络营销与直播电商就业创业能力为目标，培养具有良好职业道德、人文素养，具备良好的创新创业意识和工匠精神，能够胜任新媒体推广、直播内容策划、直播文案撰写、直播电商运营、客户服务、网络直播等工作，符合行业发展需要的高素质技术技能型人才。【摘要】
网络营销与直播电商行业分析【提问】
网络营销与直播电商行业分析专业概况随着5G网络时代的到来，直播电商作为一种新业态新模式，以及“互联网+”时代的新动能，在疫情期间发挥了“保订单、保市场、保份额”的巨大作用，并成为后疫情时代释放新兴消费潜力、助力国家数字经济高质量发展的重要一环。本专业紧贴社会对直播电商人才需求，以“尚德从文、创业立身”双创教育理念为出发点，以网络销售和新媒体运营技能为核心，以培养网络营销与直播电商就业创业能力为目标，培养具有良好职业道德、人文素养，具备良好的创新创业意识和工匠精神，能够胜任新媒体推广、直播内容策划、直播文案撰写、直播电商运营、客户服务、网络直播等工作，符合行业发展需要的高素质技术技能型人才。【回答】
主播本身的形象和举止，都很影响观感。如果现场在线人数高且比较活跃的时候，主播会比较难兼顾到每一个人的要求。有的主播为了节省时间，使用录播，给人体验非常不好；而有的主播有感染力，直播间的群体效应又很强，消费者很容易冲动消费，买回来很多自己不合适的产品，导致退货率高。粉丝收到货后不满意，又会在评论里带节奏，传播负能量，面对这种突发状况，非常考验主播的现场随机应变能力。电商直播也有很多优点。比起线上平台的平面图片，直播更加直观，更加真实，互动性也更强。【回答】
对于上一个问题有没有不同的答案【提问】
当前，中国直播电商的发展模式主要有两种:第一种是电商平台创建内部直播功能;第二种是直播平台与电商平台相互合作。尽管两种模式差别较大，但都取得了卓越的成效，影响重大。第一种发展模式是在已有的电商平台内部嵌入直播模块。以淘宝直播为例，在海宝平台首页增加直播功能，并将其置于中部醒目位置，以便消费者更易注意并浏览，增加消费可能性，淘宝直播界面涵盖美妆、潮电、穿搭、美食等多种类别，还设置了趣发现。逛市场等分类不明确的界面，消费者可以根据自己的兴趣及需求选取直播界面并观看直播。在主播的讲解介绍下，淘宝直播的消费群体包括直播间内的准消费者以及本没有心理预期的潜在消费者，这些潜在消费者是淘宝直播相比于其他电商平台的优势。目前，国内拼多多、京东、苏宁易购等多家电商平台都采取了该种模式，并不断完善。第二种是借助直播平台的流量，将电商购物车或者小程序等接入直播平台，进行流量变现的模式，该模式的代表主要为抖音和快手短视频平台。作为具有强大流量的抖音短视频平台，抖音主要通过该平台的流量进行商品信息传播，借助电商平台将其变现。【回答】
工作要求和发展前景【提问】
专业发展前景：以网络销售和新媒体运营技能为核心，以培养网络营销与直播电商就业创业能力为目标，培养具有良好职业道德、人文素养，具备良好的创新创业意识和工匠精神，能够胜任新媒体推广、直播内容策划、直播文案撰写、直播电商运营、客户服务、网络直播等工作，符合行业发展需要的高素质技术技能型人才。【回答】
就业方向：面向互联网营销师、全媒体运营师等职业，互联网渠道开拓与运维、直播销售、内容策划与编辑、直播运营、新媒体运营、客户服务与管理、网络推广、市场策划等技术领域。【回答】
工作要求：市场策划、网络推广、营销渠道运维、直播销售、内容策划与编辑、直播运营、新媒体运营、客户服务与管理。【回答】
城市的发展前景【提问】
网络营销与直播电商城市的发展前景当绝大部分企业都因为疫情危机而导致经济普遍放缓，但在这其中，中国直播市场中的科技行业却彰显着其迅速恢复的潜力。此外，从在线直播行业角度来分析，直播行业给电商行业提供兴起的平台，但随着带货热潮的兴起，直播电商对直播行业起到反哺作用，促进了直播行业的迅速扩大。根据 iiMedia 数据显示，2016-2018年，中国在线直播用户呈现逐年增长的态势。其中，2018 年中国在线直播用户达到4.56亿人，同比增长14.6%;预计 2023 年在线直播用户将超过8亿人。【回答】
萌芽期(2016-2017年)·电商品台开启“直播+内容+电商”模式，旨在降低拉新成本、增强用户粘性。成长期(2018年)·快手、抖音等短视频及社交内容平台入局，以直播撬动流量变现。从跳转第三方购物平台模式到自建商品平台模式，短视频及社交平台依靠强大的先天流量优势，为直播电商按下加速键。爆发期(2019年至今)·进入2019年，平台加码、政府政策支持、头部主播凸显，推动电商直播进入爆发式发展阶段。2020年初，疫情阴云下的“宅经济”为直播营销渗透率的提升持续“添砖加瓦”，电商直播标配化。【回答】
2022年网络营销与直播电商就业在我国城市中的占比情况【提问】
从全国区域城市直播电商发展指数来看，2022年前三季度，广州、金华和杭州大力支持直播电商园区建设，完善直播电商等基础设施建设，直播产业人才不断聚集，直播行业生态环境良好，同时立足特色产业发展，加强特色产业多矩阵营销渠道拓展，推动直播行业发展，三地在全国区域城市直播电商中排名居前三位。全国区域城市直播电商发展指数TOP50分布来看，东部共有41个城市，中部共有5个城市，西部共有4个城市入围榜单，东部城市直播电商发展指数整体高于中部和西部。西部乡村美景美食等资源独特，内容输出得天独厚，直播行业强劲发展，正成为直播发展的加速引擎，发展潜力巨大，值得关注。【回答】
我要的是我国的【提问】
就是我国的呀【回答】
中国直播电商用户规模;中国直播电商市场规模;中国直播电商渗透率直播电商用户规模接近4.7亿人。在疫情期间，用户线上消费习惯加速养成，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。根据《第50次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2022年6月，我国电商直播用户规模为4.69亿，较2021年12月增长533万，占网民整体的44.6%。【回答】
那云南的呢【提问】
云南的网络营销电商主播就业形势分析：招聘待遇，工资2000-3000元占比最多，达30.0%。经验要求，1年以上工作经验要求的占比最多，达100.0%；学历要求，本科学历要求的占比最多，达30.0%。【回答】

4. 网络直播的利与弊分析

对于这个问题我们要用辩证思维方式去看待，凡事有利则会有弊，在互联网经济快速发展的今天，“网络直播”已经变成了一个信息传播的手段，在网络直播普及的今天，对其利弊我们要全面分析，不能一概而论。

一、网络直播的好处：

1、首先，不得不承认的是，由网络直播带来的经济利益不容小觑。很多网店都开始了网络直播，现场演示，与网友增加互动，这样大大增加购买力。

2、其次，全名参与的网络直播丰富了人们的生活。

在“被手机掌控”的今天，人与人之间的沟通交流越来越少，有越来有多的人感到“孤独”，在下班之后很多人不知道可以干什么，甚至连“逛街买东西”都可以用“网购”来代替，这就导致了很多人不知道该如何表达自己，成了“孤独患者”。网络直播的出现某一程度上了缓解了这一问题，人们可以通过直播或者观看直播的方式参与到与其他人的沟通之中，可以在一定程度上缓解自己的压力。

二、网络直播的弊处：

网络直播带来的弊端究其根本是由利益带来的。“有利益的地方就有伤害”，这句话不仅仅在保护动物上可以用，用在这里也很合适。网络直播带来的经济利益是大家有目共睹的，而由这就不可避免的让很多心怀不轨的人干出一些不法的事情，比如贩卖假货等。“网络直播”一词为什么一度会让人联想到一些不好的事情，就是因为在它发展的初期爆出了太多的“黑料”:"某网站网络美女直播"等不雅词汇一度成为网站头条，而让直播们干出这种事情的原因无非就是由利益带来的“诱惑”太吸引人。

三、结论

综上所述，网络直播有利有弊，但我们不能因为它的弊端就封杀它，所以相关部门因加大管理，让它成为更有利于人们的生活的工具。

5. 网络主播行业的市场前景怎样

手机直播行业现在如此火热，我们认为这个火热会在很长一段时间内持续，并且在未来通过和各行业的整合，会成为具有无限可能性的行业。主要原因包括如下几点：
第一，手机直播的UGC生产模式比PC端的直播更明显，人人都有设备，随时随地开播，完全顺应了互联网时代的开放性原则，全民直播时代将内容生产潜力发挥到最大。如今，“网红经济”如此火热，更是刺激更多人去创造和传播优质内容。作为网红经济的代表，papi酱融资1200万，估值2亿，广告招标沟通会门票8000元/张，单条贴片广告中标价2200万，一个个数字都如此刺激大众眼球。手机直播中的网红价值也在被更多创业者重视，拥有极大的增涨空间。 
第二，网络带宽和速度在逐渐提高，网络成本在逐渐下降，4G乃至今后的5G也会像今天的有线网络那么廉价，为手机直播提供一个极佳的发展环境。技术的发展，手机可以承载的内容也就越丰富，文字、声音、视频、游戏等都会在手机直播中呈现，创造更加丰富的用户体验。各行业都可以将直播作为一种工具接入到自己的应用中，教育、社交、电商、金融等行业都可以通过手机直播形式开展新业务，增强与用户之间的互动，提高用户粘性。比如，教育领域中的课后辅导完全可以以直播的形式开展业务，电商也可借助直播让用户挑选商品，促进销售。
第三，一个与VR/AR技术相结合的手机直播为整个行业的未来提供了新的发展空间。VR/AR直播能够让用户身临其境，带动主播与观众更贴切真实的互动，大大提高平台的用户参与度。更加创新的硬件设备与直播的结合，如穿戴设备，更加丰富的传感器，更方便的采集信息，也将会大大拓展手机直播未来的应用场景。哪家公司如果在VR/AR和穿戴设备上取得突破性进展势必会在直播行业取得领先地位。 
总之，手机直播欣欣向荣的发展已是必然趋势，尽管国家层级在加强管控、内容创作上还比较单一，红海一片搏死拼杀，但是它的未来是一个具有无限可能的超级市场，这个领域必然将会诞生千亿市值的巨头。
趣拍直播就是在这样火热的背景下诞生，趣拍直播SDK响应当下需求，为广大应用开发者解决直播的各种难题。

6. 直播行业的发展趋势

2021年7月21日，众多人的男神——王力宏在抖音上做起了直播首秀。巨大的直播带货市场空间是吸引明星进行直播的主要原因，而明星明星直播带货自带“光环”，具有先天优势，同时直播带货能够为其带来可观的收入。
大众男神王力宏直播卖课
2021年7月12日，众多人的男神——王力宏在抖音上做起了直播首秀，不过王力宏此次直播首秀并非是和网友分享日常，而是直播带货，售卖自己的唱歌教程和方文山的作词课程。随后，有关王力宏直播带货的话题纷纷登上热搜榜。
直播带货市场空间大
如今，“直播带货”一词已经家喻户晓，明星带货也已经不是什么新鲜事了。王力宏加入到直播带货大队也是人之常情。毕竟，中国直播带货市场空间巨大。据统计，截止2020年底，我国网络直播用户规模已经达到了6.17亿人，市场规模更是高达万亿元。


明星直播带货自带“光环”
像王力宏这样的大众男神明星在直播带货中具有天然的优势。一方面，粉丝效应便能为明星带货带来可观的销量。另一方面，明星拥有较高的知名度，不是粉丝的人群也会因其“知名”而进入到直播间，直播观看人数普遍较多。而直播带货本身具备较短的购物转化路径，外加一些“秒杀”、“独家”、“赠品”等营销手段，便能迅速斩获无数的订单量。
在王力宏此次直播中，王力宏打造“只要销量超过3000份，就直播剃胡须”的独家营销手段刺激销量。根据最新数据显示，王力宏在这短短不到一个小时的直播带货时间观看人数达到1230.87万人次，卖出了728套课程，商品交易总额达到123.69万元。


明星直播带货收入可观
而明星直播带货本自带“光环”，其坑位费和佣金提成可观度自然不在话下。直播带货模式下收入一般分为坑位费和佣金提成两部分，坑位费类似广告收入，为一个产品固定支付的金额，通常在几万到几十万元不等;而佣金抽成则是基于成交额提取一定比例佣金的CPS模式，头部KOL的佣金率(常规品类)通常可达20-30%，在擅长的品类佣金率更可高达30%-50%。品牌主和MCN确定坑位费和佣金之后，平台从佣金中收取服务费，余下部分MCN与主播继续分佣。
此次王力宏直播带货，初步估计光是坑位费就十分客观，外加佣金提成，一场不到一小时的直播带货收入便达到了几十万元。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》

7. 网络直播有哪些新趋势？2017年的直播行业将会如何发展？

4月6日，易观发布《百播大战的风口——中国移动直播行业年度综合分析2017》报告显示：一直播以20.36%的移动全网用户渗透率排名第一，映客、YY、花椒等分别以15.03%、12.86%、8.83%的全网用户渗透率分列二、三、四位。

从去年5月13日正式上线，距今即将满周岁的一直播，何以在百播大战的2016年脱颖而出，成为头狼？

强劲的生态组合，黏住的不光是大V

所谓泛娱乐直播平台移动全网用户渗透率，是指通过目标泛娱乐直播平台站内及站外分享链接进入直播间所覆盖的用户数占移动端全网泛娱乐直播用户数的比例。

也即是说，一直播20.36%的渗透率，意味着每5个看直播的用户中，就有1个是在使用一直播。

而另据数据显示，当下移动互联网55%的流量都被视频消耗掉了，到2020年这个数字将是80%。这样的对比若再植入到渗透率这一概念中，则或许更加具有说服力。

一直播的强势崛起，在外界看来，很大程度上是和微博有关。

对此，一直播并不讳言，但也并非“傍大款”那样简单。本质上，这是一个生态联盟。

一直播凭借母公司一下科技旗下产品秒拍、小咖秀及与新浪微博的深度战略合作，形成了“3+1”移动视频生态联合体的生态布局。

这个生态布局中，一直播从微博手中获得了头部内容的极大支持，尤其是明星大V。据统计，目前一直播已经拥有超过3000位明星入驻，成为当前明星直播第一平台。同时在线人数553.4万，累计播放9122.3万次。这是3月29日，五月天20周年演唱会在一直播最终数据，则是头部内容的释放效能。

但仅仅是粉丝加持和流量加持，并不足以让一直播崛起，还必须有足够的黏合度。

一直播的黏合度恰恰体现在了和微博这一社交媒体的快速反应与契合之上。单一短视频平台难以获取用户并实时互动的痛点，通过一直播和微博的无缝对接，反而变成了流量入口。

如春节前后，一直播联合近千家政务单位、媒体（包括微博和地方台等）打造了“2017春运”直播活动，、几乎覆盖到了全国各地高速路、机场、铁路等春运交通网，有效的连接起交警、媒体和网友三方，切实解决春运路上可能遇到的问题。

这一案例，恰恰体现出了直播的又一变量，即走出公主房，更多的参与到社会话题和各行各业之中。这既是微博作为社交媒体的题中应有之意，同时也是直播这种形式，跳脱出秀场这一在网络上的早期生态，进入到专业化、垂直化、媒体化的积极尝试。

2017年2月，一直播与人民日报、新浪微博合作建设的“人民直播”正式上线，其实就是这一趋势的集中反映。

一个能解决问题的直播，比单纯消磨时光的直播，会更有用户黏性。

强劲的内容攻略，让“主播”自主转职升级

从产品属性而言，此刻的一直播已经不能被划定为一个单纯的泛娱乐直播平台。

从去年至今，微博与一直播平台皆在提高内容质量方向上发力，以一直播为例，涉及财经、创投、教育、育儿、体育、汽车等超过40个垂直品类的直播内容，多元化的内容分配，除了受众有了更多元的内容选择外，也给正在搏杀在内容头部化这一红海中的主播（内容创业者）有了更多的选择。

一直播也在推波助澜。就在春运直播“中场休息”的春节假期，其独家策划并发起了一场名为“直播过大年”春节直播活动。但这一活动并非简单的唱歌跳舞，反而一直播发动了优质垂直栏目、媒体记者、民俗专家及普通用户，用垂直内容的方式，将春节的各种见闻和新闻，以直播的方式实时播报给了上亿用户。

此外，一直播首开行业先河推出内容榜单，从平均观看量、平均在线峰值、平均点赞量、平均评论量、平均金币量五个维度，通过科学算法计算出内容指数，对平台上的直播内容进行排序，以提升平台优质内容，并为内容创业者提供指导性意见。

除了大量以孵化垂直领域直播内容为目标的活动策划外，一直播还直接砸钱来助推平台直播内容产出。

上海、成都的2个移动视频创作基地，是落地的举措；“单期30万的直播资源助推商业化、价值3亿的流量资源补贴”，3月31日推出的直播栏目培育计划，用优厚的条件面向全网优秀直播内容创作者、机构分发线上福利。

有了粉丝，有了内容，一直播的第三招必须砸在盈利之上，否则头狼将难以持续领跑。

强劲的盈利场景，内容创业的直播新姿势

从3月4日到3月8日，5天时间里，一直播、微博直播、微博电商联手170个网红推出的“红人直播淘”活动累计开播1379场，累计观看量突破2.4亿，订单7万余单、销售额达898万。

内容型电商直播的第一次试水，获得了出人意料的成功。而且是大批量的网红以各种不同的姿势完成的一次集体摸索。
明星模式的内容直播则在更早前探出了路线图。1月12日晚8时30分，喜剧演员沈腾、马丽这对“黄金搭档”在一直播进行的一场明星厨房直播，仅用了15分钟，就把合作方金龙鱼油在天猫店上的3万瓶库存抢购一空。

仅仅只是内容电商这一个生态，并不足以满足一直播上40多个垂直领域的内容创业需求。一直播还在更深度的进行试错。
同样是在3月，一直播在其最新版本1.5.2版本中更新了付费直播间功能。在3月9日——15日的测试阶段，一直播平台所有主播均可使用付费直播间功能，主播可自行设置直播间门票金额，即金币量，用户则拥有60s免费进入直播间观看直播的权限，60s后需支付直播间门票才能继续观看。

这一和微博问答的付费模式近乎同时进击的直播付费体验，尽管还处在萌芽状态，却极大的刺激了那些难以在内容电商、观众打赏上找到突破口的不少垂直领域直播栏目的青睐，更多有价值、有专业含金量的“专题片”、“纪录片”开始依托这一模式进入挖潜和挖钱的新业态。

显然，从一直播一连串令人眼花的连续出击中，不难发现其快速迭代的效能已经发挥到了一个全新的高度，试错频率越来越高，产品元素越来越丰富，针对内容、黏性和盈利的变量也在这一过程中积淀而成。

20.36%的移动全网用户渗透率排名第一，或许只是在百播大战中，一直播从量变到质变中的一个环节，爆发或许就在明天。

8. 浅析直播经济发展现状

直播电商行业主要上市公司：目前国内直播电商行业的上市公司主要有吉宏股份(002803.SZ)、小商品城(600415.SH)、金字火腿(002515.SZ)、广百股份(002187.SZ)
本文核心数据：直播电商用户规模、直播电商客户转换率、直播电商相关企业注册数变化、直播电商主播从业人数变化、直播电商市场规模及增速
需求端：观看人数不断提升
直播电商，是随着电商行业及互联网技术不断发展的新兴行业。截至2020年底，我国网络直播用户规模已达6.17亿，占整体网民的62.4%。其中，直播电商经高速发展已成为网络直播中用户规模最大的直播类别，用户规模达3.88亿人，较2020年3月增长1.23亿人，占整体网民近四成。

直播电商相较于传统广告和营销模式，由于其互动性、社交性、娱乐性特点，且给消费者提供了观众更优惠的价格、更直观的介绍、更高度的信任，因此更受消费者的喜爱。这一点从直播电商的用户消费转换率明显可以看出，66.2%的直播电商观看用户最终下单消费，这说明直播电商能够有效地提升了观看者的消费意愿。

供给端：行业参与者爆发时增长
从直播电商供给端来看，2018年-2019年行业不断沉淀，到2020年受疫情的影响，线下实体店遇冷，电子商务行业在政策的支持下快速崛起，直播电商行业也因此快速爆发，截至2020年底，我国有关直播电商地企业注册数量已达到8862家，较2019年增加6939家，同比增长360.8%。

直播电商行业主播从业人数变化也比较类似，2020年受到疫情影响，许多线下实体销售人员面临失业危机，成为直播电商主播一方面帮助商家销售了货物，另一方面更在我国疫情最艰难的阶段有效的解决了大量的就业问题。2020年直播电商主播从业人数从2019年的27.5万人增长到123.4万人，同比增长348.8%。

市场规模快速增长
需求端随着我国经济的不断发展，消费需求不断旺盛，且越来越多的人开始观看直播电商，且最终转化为消费地比率高;供给端，受到政策和疫情的双重影响，行业内参与企业数量快速膨胀。在供需均不断快速增长的情况下，我国直播电商规模也快速增长，截至2020年，我国直播电商市场规模已经突破万亿，达到12379亿元，同比增长197%，两年复合增长率超过200%。预计未来，短期内疫情控制情况仍有待观察，直播电商行业仍将保持快速增长，行业市场规模预计将进一步增大。