某市大街上挂出两条广告横幅：“汇声汇色”炒外汇 慧声慧色——陈慧琳南京演唱会广告中的“汇声汇色

1. 某市大街上挂出两条广告横幅：“汇声汇色”炒外汇 慧声慧色——陈慧琳南京演唱会广告中的“汇声汇色

     略              试题分析：赞同，巧用成语中的谐音，不仅读来上口，而且生动形象，使广告语富有文化内涵。不赞同，成语是中华民族的传统文化，特别是学生读了篡改的成语，很容易对成语产生错误的理解。点评：随着社会的发展，广告逐渐成为现代商业社会的标志，它的魅力越来越不容忽视，而广告词却是重中之重，精中之精。广告的商业性和艺术性特征要求广告词必须言简意赅，新颖生动，引人注意。汉语成语历史悠久，结构整齐，表意凝练，是民族语言生活中的精华，富有深厚的文化内涵，它的这些特征恰好适应了广告语的创作要求。就成为商家追逐的目标，可是对于广告语中成语的利用，是有利有弊的，这要引起注意。