苹果大中华区销售额下降28%，库克如何回应？

1. 苹果大中华区销售额下降28%，库克如何回应？

苹果大中华区销售额下降28%，苹果CEO库克表示，由于此前中国消费者在等待5G iPhone，因此第四财季销售疲软。5G在中国相当先进，苹果对此充满信心，对2021财年第一财季大中华区销量抱有信心。
苹果没有提供收入增长预测，但首席财务官卢卡·梅斯特里表示，第一财季来自服务和非iPhone产品的收入将增长两位数，与分析师的预期相符。
他说，iPhone的收入也将增长，这意味着该比率将达到个位数。根据Refinitiv的数据，分析师预计第一季度iPhone收入将增长6.45％，至595.6亿美元。
爱德华·琼斯的分析师表示：“尽管iPhone的销售量将在此周期内增长，但与期望值相比，这将令人失望，因为我们认为5G不会成为升级浪潮的诱人原因。”

扩展资料
苹果暂时关闭法国17家门店：
苹果周四宣布，从10月30日起，将暂时关闭法国20家门店中的17家，以响应法国政府针对新冠肺炎疫情的新一轮全国性封锁政策。同时，苹果网站显示，在德国的15家门店将保持开放。
当地时间10月28日，法国总统马克龙通过电视讲话宣布，法国自30日起再次启动全国封锁政策，预计至少持续至11月底。
马克龙称法国全国都笼罩在第二波新冠疫情的阴影下，比第一波疫情还要严重，因此现在必须采取有力措施应对，否则医疗系统将面临饱和。

2. 苹果大中华区营收大增87%，库克看好中国市场吗？

苹果公布了其2021年第二财季的销量。苹果第二财季净收入为895.84亿美元，较去年同期的583.13亿美元增长了54%。净利润为236.3亿美元，比去年同期的112.49亿美元增长了110%。第二季度来自iPhone的收入为497.38亿美元，而去年同期为289.62亿美元，这主要得益于iPhone 12系列的全球销售。苹果今天公布了其2021年第二财季的业绩。苹果的收入都会在每一个产品类别,实现两位数增长的iPhone,其最重要的产品线,较去年同期增长65.5%。Mac和iPad的销售情况要好一些，分别上涨了70.1%和近79%。

本季度，苹果在大中华区的营收为177.28亿美元，较去年同期的94.55亿美元增长了87%。我们看到新iPhone和新iPhone用户都出现了两位数的增长。在2021财年的第二季度，iPhone用户数量创下历史新高。对目前的形势感到满意。

目前，5G手机业务仍处于起步阶段。当然，5G网络在不同国家的部署是不同的，但是5G手机在世界上的平均渗透率仍然处于相对较低的水平。5G手机升级市场的前景非常好，这个市场的增长还没有真正到来。与美国一样，中国的5G网络正在快速扩张，但其他地区的进展相对缓慢，覆盖率相对较低。库克还表示，我们看到iPhone新用户和切换用户的增长势头非常好。我们看到用户数量达到了创纪录的水平，这与你所说的使用量的增加是一致的。苹果刚刚进入一个新的周期，所以现在很难预测整个周期，但总体情况是好的。

美国最畅销的手机前五名都是iphone，中国城市最畅销手机前两名，日本最畅销手机前五名中的四名，英国最畅销手机前四名澳大利亚的前六名，所有我们做得很好的主要国家。确实认为5G周期非常重要，但坦率地说，我们仍处于初级阶段。在疫情的影响下，人们对电子设备的需求实际上是增加了，可以在家里工作和玩，这已经成为推动苹果收入增长的强大力量，而目前全球短缺的“芯片”或多或少对公司产生了影响，预计该公司下一季度的首席财务官收入将继续保持两位数的增长。

3. 不敢信！中国苹果用户大幅减少，为何库克摊上事了呢？

最近苹果公司公布了它们第三季度在中华区的销售额，可以发现和去年同期相比下滑了28．5% ，其实这几年来苹在中国境内的销一直都在降低，因为经济大环境，苹果手机本身的性价比及苹果公司最近几年闹出的经济纠纷等问题影响了他们的销量。
突如其来的疫情冲击自去年一月份爆发新冠肺炎至今已经将近一年了，不仅是苹果公司，所有的行业都受到了一定的冲击。苹果公司一直以来在中国的销售收入，大部分来源于线下门店和合作商，而疫情使得许多门店关门休业许久，再加上快递的停运，网上购买苹果手机的途径也暂时切断了，所以苹果公司的经营收入受到了巨大的影响。
苹果手机性价比和固有缺陷一直以来苹果公司的手机，平板及电脑的定价都比较昂贵，再加上近几年机型设置的不合理，取消了128G，和耳机配件的赠送，尤其今年苹果12连充电器都不愿意提供了，还美曰其名保护环境，这一举动引起了不少用户的强烈不满。本身苹果手机的续航能力就比其他手机要差，一直以来连5G功能都没有却变相的加价，吃相实在是有些难看了。而许多国产手机早已拥有5G技术，且性能稳定，价格低廉，让不少消费者决定转而购买国产手机。
国内外的经济纠纷缠身此前苹果公司就因侵犯专利权被高通提起诉讼，最后不得不以和解的方式解向高通缴纳高达几十亿的高通税，还涉嫌秘密降低旧苹果手机的运行速度被消费者告上了法庭， 后来又因为拒绝协助政府解决涉及国家安全的案件，被FBI警告，如果苹果公司不配合警方工作，将逮捕公司CEO库克。可见，苹果一系列迷惑操作，让其销量经营受到了不少了影响。
无论是外部经济大环境，还是苹果本身制造经营问题，都是需要改善的，如果苹果一直这样独断自我的话，在中国是无法获得消费者长期的支持和拥护的。

4. 库克的胜利，iPhone已占据中国高端机70%份额！苹果真有这么好？

对于这个苹果手机那么真的是有那么好吗？其实吧，对于这个iPhone手机呢，每个人使用的感受都是不一样的，有的人那么是觉得苹果手机的话比较耐用，所以就觉得非常的好，有的人就觉得苹果手机不好用用不习惯，那么像这种人就不喜欢苹果手机，苹果手机，也并不是说非常的好，每一款手机都有每一款手机的它的优点所在，iPhone手机的话，因为它比较耐用，系统比较流畅，基本上一部手机的话可以用3~5年，那么都是没有任何的问题的
各有优缺点对于这个苹果手机的话，那么它也并不是最好的，每一款手机都有每一款手机的优点和缺点是很正常的事情，并不是说所有的手机那么都只有优点而没有缺点的，苹果手机虽然说比较耐用，但是它的信号是比较差的，而很多的这些国产的手机呢那么信号是比较好，如果系统不是那么的流畅，使用了四五年之后，那么就会出现卡顿
没有完美无缺的手机总的来说没有哪一部手机能够做得完美无缺，没有任何的缺点的，因为像这种手机基本上是不存在的，每一款手机呢，那么都有它的优点和缺点，无论是 iPhone手机也好还是国产手机也好，那么都是各有优缺点的，当然使用，这个手机最重要的还是要看每个人的自己的想法，有的人喜欢使用苹果手机，有的人使用国产手机
总的来说并不是苹果手机就是最好的手机，每款手机都是有它的优缺点所在的，并没有那种没有任何缺点的手机，就是不存在这种手机的                                                        

5. 苹果最新销量大好，库克喜笑颜开，为啥公司营收却在下降 ？

苹果在今年可谓是喜忧参半，首先中国市场依旧在离苹果渐行渐远，为了改变这一颓势，库克在最新发布的iPhone11上做了手脚，一改之前苹果超高的定价，这一次iPhone11卖出了很亲民的价格，最低只要5000多块就可以把手机带回家，而这带来了非常可观的销量。





目前Iphone11由于价格很低，所以在中国又一次帮助苹果站了起来，扭转了之前的形势不利，不过有机构却发现，虽然Iphone11的销量有回暖的情况，然而这并没有帮助苹果公司改善目前的手机困境，这一点从另一个数据就可以看出，原来苹果公司在手机销量回升的同时，公司的营收却出现了同比下降。
为啥全球最赚钱的公司开始赚不到钱了？
苹果一直以来都被称为是全球最赚钱的公司，这一点跟苹果手机超高的定价也是有关系的，通常苹果的产品总会因为品牌而有一个较大的溢价，简单来说，一个成本只需要一块钱的普通产品，如果是一个杂牌，可能它就只能卖1块1毛钱，但如果是华为，可能它的价格当场就能够涨到1块5毛，而如果是苹果的话情况就完全不同了，只要贴上了苹果这个商标，这个普通产品瞬间可以卖5块钱，并且消费者还乐呵呵的把它带回家，完全毫无怨言。




一直以来苹果都是用这条路来卖产品的，为啥现在赚钱能力有所下降呢？首先库克在今年把iPhone的整体手机降价策略下调了，所以肯定就会让赚到的钱少一点，而在销量上升的同时赚到的钱更少了，就说明要么就是苹果手机以前赚的太多，要么就是苹果手机其实没有上涨多大的销量，在中国的产品依旧处于困境当中。
苹果接下来的战场将转移到东南亚？
尽管库克再三表示他们对iPhone大中华区域的未来前途感到非常光明与有希望，但是由于国产手机现在在国内占据的地位实在太牢不可破，人们依然免不住怀疑这只是口头上的托词，实际上已经有人觉得苹果应该也像三星那样，准备把在亚洲的重心转移到东南亚了，毕竟对苹果来说，东南亚这片市场相比国内还是有些优势的。




东南亚的国家比较多，同时人口也比较密集，不论是越南还是印度，都是非常有购买潜力的国家，尽管现在可能经济的落后，导致能够买得起苹果手机的人不多，但是苹果也可以慢慢的在他们国家里建立起一个高端手机优势，就好比是当年苹果在中国做的那样，如果买不起苹果手机的平民看到有钱人都觉得iPhone好，慢慢的iPhone这个品牌就会封神了。
目前三星已经关闭了在中国的所有手机生产工厂，而在此前几年，三星还在国内拥有数百家工厂，现在也是放弃了对大中华区的继续耕耘，当然离开中国对三星来说也不失为一件好事，随着中国的越来越富裕，导致劳动力成本低的优势不复存在，他们确实有必要把工厂转移到越南或者是更多后的地方，毕竟流水线这工作做起来也简单，根本就不需要读多少书。
苹果还有机会重回第二吗？




智能手机时代是由苹果率先吹起了冲锋号，苹果跟Ios现在尽管在全球的市场占有率不到10%，但依旧是全球最有牌面的一个用户群体，可惜的是手机销量已经不再是全球第二了，后来居上的华为把这个宝座给夺走，所以这也让不少的苹果粉丝比较难受，这未来苹果有没有可能再把这个第2名夺回去呢？
其实这个可能性是极低的，因为Ios系统虽然做的还不错，但是相比安卓来说，毕竟是一个小众系统，也就是用的人并不多，Ios系统同时还是一个封闭系统，跟开源与大气的安卓比起来，未免显得有些太小家子气了，可能真的只是有那一些比较喜欢精致的朋友会喜欢IOS，还有就是已经养成了使用Ios习惯的那些用户。




不过这个也是有喜有忧的，对苹果来说iOS系统当然不全部是坏事，现在的手机市场是浮浮沉沉，没有人知道明天会有哪个品牌又被淘汰，但由于iOS系统比较独特，所以苹果可以凭借这款系统立于一个不败之地，而且同样苹果也不用受到安卓谷歌的一些技术封锁，自己用自家的系统，不论干什么都要显得更加轻松自在，或许这也是华为一直要搞自研系统的原因吧，大家怎么看呢？欢迎在下方评论留言。

6. 隐瞒中国对苹果需求量下滑，库克此举有何后果呢？

在前几年，苹果的手机在中国市场上占据着统治地位，但是随着国产厂商的兴起，很多人都开始购买国产手机使用，这样一来使用苹果手机的人就会减少，苹果在中国市场所占的比例也自然会减少，但是苹果的投资者表示，在前几年，苹果公司的CEO蒂姆库克向他们表示中国市场对于苹果手机的需求量不会下滑，但是这句话和后来市场发生的变化并不一样。因此这些投资者表示，库克所说的话起到了误导的作用，让他们继续投入大笔资金投资苹果，现在苹果在中国市场的份额如果持续减少，他们就有可能遭受损失。
库克说这句话有可能造成严重后果在面对股东的时候，身为公司的CEO，库克应该对他们表达对于市场的准确判断，并对当时的情况给出一个正确的描述，在当时，库克隐瞒了苹果手机需求量在中国持续下滑的事实，股东因此就没有考虑撤资，而是继续投资，但是后来，iphone11系列的需求量却持续走低，因此很多股东表示，库克当时对他们隐瞒了事实，如果他们遭受亏损，他们是可以将库克告上法庭的。
库克后来怎么解释？库克表示，自己当时并没有隐瞒相关事实，后来iphone11系列销量下滑，主要是因为战略上的失误，当时iphone11没有上5G，导致中国的消费者消费热情下降。等到5G技术铺满全新系列的iphone之后，手机的销量自然就会上升。库克这句话说的没错，iphone12系列推出之后，销量确实一路上涨。
库克虽然是公司的CEO，但是很多时候还是受制于股东，不能想说什么就说什么，一旦说错了话，就有可能被告上法庭。

7. 库克隐瞒中国用户苹果需求下滑，这是真的吗？

库克被股东告上法庭？究竟发生了什么？美国苹果公司一直使全球手机行业的领导者，自从iPhone 4面世以来，苹果公司就受到了巨大的关注。在那之后，几乎每一年苹果都会发布自己的旗舰机型，今年也不例外，苹果公司发布了他们的年度旗舰iPhone 12系列，一经发售就受到世界各地的苹果粉丝们疯狂抢购。
今年的iPhone 12可谓是非常具有革新的一代产品了，地表最强的芯片A14自然不用说，性能十分强劲。而且为了顺应时代的发展，苹果公司在iPhone 12里面加入了5G，这是很多用户一直以来心心念念的功能。包括这一次在摄像头方面也有很大的提升，支持拍摄杜比视界的视频，这在手机领域还是非常强大的。
苹果公司在中国的销量一直是非常不错的，说明苹果在中国还是占有一定的市场的。但是最近美国苹果公司的CEO库克被苹果的大股东告上了法庭，集体股东表示库克隐瞒了苹果在中国需求量下滑的现象，导致苹果公司股价下跌，股东们受到了巨大的损失。
其实近年来，国产手机越来越好。比如华为、小米、oppo等等，这些手机现在都有自己的优势。iPhone最让人诟病的一个点就是没有快充以及电池容量少，可是这一问题早早就被国产场上攻克了，超级快充大容量电池似乎已经成为了手机的标配。但是苹果的充电速度依然在以挤牙膏的速度更新，国产手机推出越来越多的黑科技让国人无法自拔，所以苹果在中国销量下滑已经是一个事实，希望苹果可以多多改进自己的产品。

8. 苹果市值下跌,为什么库克把责任推给了中国市场?

苹果2018年的发展经受了诸多波折，在年初的时候，由于受到“电池门”和“降频门”事件的影响，多家金融界大佬都对苹果降低了销量预期，一时间苹果的股票也是遭受到了巨大压力，不过后期苹果手机在第一季度出货量表现良好。

并且库克对投资者表示，他有意将iPhone打造成手机行业中的奢侈品，此言论一出就得到了股神巴菲特的支持，巴菲特旗下的基金也加大了最苹果的持股力度，这让外界投资者看到了苹果的光明前景，对于中小投资者来说具有极大的激励作用。
在苹果公布2018年第一季度财报之后，苹果股价陷入到了疯狂的增长模式，市值也是一路飙升，最终突破了万亿美元大关，成为了当时全球市值最高的上市公司，不过，该记录并没有维持多久，苹果的市值就进入到了暴跌模式，在1月3日更是暴跌9.96%。
造成这种现象出现的原因其实与苹果和高通的官司有直接的关系，毕竟高通公司最近在全球范围内开始“封杀”iPhone的多个系列机型，特别是在德国市场上，iPhone几乎被全线下架了，在其它市场中苹果的产品波及范围从iPhone 6S到iPhone XS系列，差不多是将iPhone的原本的供销链都打破了。
但是，最近库克在接受采访时却将苹果市值下跌的原因归结于中国市场的发展逐渐放缓导致的，其实，明眼人都会发现这是在推脱责任，虽然说在2018年我国市场的智能手机需求有所下降，但是华为和小米依旧保持着稳步上升的出货量，华为在今年更是完成了2亿台手机的出货。
而华为的胜利得益于华为在产品上不断的创新，从今年华为出产的旗舰机华为P20 Pro和华为Mate 20系列可以看到，华为专注于手机的综合型发展，特别是对于手机的拍照功能，紧随市场需求而动，如今华为在手机拍照领域已经站在了同行业中的最前列，就是苹果都自愧不如。
对于智能体验方面，苹果依旧没有什么可圈可点的地方，虽然说Siri受到了不少iPhone用户的欢迎，但是，在智能调配CPU资源，实现协调整个手机功能运转方面，华为在芯片上集成的NPU依旧是苹果所不具备的。
那么，苹果的市值下跌，为什么库克却把责任推给了中国市场呢？其实，是库克自己没有认识到苹果发展的弊端，太过于归结市场因素，从库克的出身可以看出，库克专注于企业管理，将企业的利润看做第一位，而产品打磨方面和乔布斯差了很远。