广告设计中创意思维的形式和方法

1. 广告设计中创意思维的形式和方法

    　　在广告设计中，广告设计人员在主题的要求与基础上，反复进行策划与思考，并且能够把自己独特的艺术手段运用的恰到好处，这样才能创造出独特新颖的意境、意念与构想。这个过程就是广告创意。创意具有独特性，要付出足够的思维劳动。创意思维是一种思维活动，集中了人类的智慧，是一种开放的、主动的、变异式的、突变式的、理论的、动态的思维方式。
        　　一、 创意思维的形式 
       　　我们通常认为创意思维的基本形式有两种，即形象思维和逻辑思维。形象思维是对具体形象的一种反映，在整个过程中都不能脱离，并且运用想象这一心理现象。
       　　想象在形象思维中发挥着极其重要的作用，对人的工作、学习、生活以及各项创造性活动都起到了推进作用。根据不同的标准对想象进行分类，可以分为创造想象、空间想象和再造想象。创造想象是在一定的目的依据下，设想出与此相关的，具有创新意义的想法或形状;空间想象是把平面的东西转换想象为立体的东西，使其具有空间感，以此叫做空间想象;再造想象就是把书面的，抽象的东西想象成图形的，具体的东西。另外幻想也是一种想象，是超前的想象，想象的内容属于未来活动。幻想也属于创造想象。
       　　与形象思维相对，逻辑思维是创意思维的另一种形式。逻辑思维是一种抽象思维。它在对创意进行验证与概括时运用的是推理、判断、概念的方法，这些方法都是抽象的形式。因此，逻辑思维也可以叫做抽象思维。逻辑思维在广告创意的整个过程中都有应用，尤其是在准备阶段，要分析与归纳整个广告，即对此进行规划。广告创意表现意念与具体事务的时候如果运用抽象思维的话，就会更容易理解广告的内涵。
       　　逻辑思维可以分为类比推理、归纳推理、演绎推理等。所谓类比推理就是类比法，如果某两个事物具有某些相同的属性，以此来推出其他相同的属性的结论。在创造领域里，“联想推理”与“相似推理”即为这种模式。归纳推理又称“归纳法”，是一种由特殊到普遍的推理，就是从一些个别事例中总结出普遍的原理。正如个别与整体，两者既是联系的，同时也相互渗透。演绎推理有三种最为常见的形式，选言推理、二难推理，假言推理，直言三段论推理。演绎推理为归纳推理的深化提供基础。
       　　逻辑思维与形象思维两者之间是联系的。制作广告时要运用形象思维来表现，同时要有正确的逻辑思维来指导。只有把两者有机结合起来，创意思维才会具有创造性，使广告感染力更加富有成效，表现的更加活跃。
        　　二、 创意思维的方法 
       　　不论按照什么样的分类形式，创意思维分成哪种形式，在广告创意中都要遵循下面几种思维方法：
        　　1、 辩证思维 
       　　在人类认识史上，辩证法是一种最为科学最为高级的思维方法。辩证法的核心方法就是用对立统一的.观点看待问题，解决问题。一切事物都是矛盾且联系的。任何事物在发展中都是对立统一的，统一是暂时性的，对立却是绝对的。矛盾的两个事物在一定的环境下是可以相互转化的。我们要努力把消极的，不利的条件转化为积极的，有利的条件，让整个过程向前发展。
        　　2、 发散思维 
       　　发散思维是一种由一个发源点，利用发散、联想等思维方式寻找新颖、灵活便捷的思维方法。因此也叫做开放思维、辐射思维、扩散思维。也就是说从一点向四周扩散，方向多变，路径较多，方法也就更开阔。这种思维方法没有遵循守旧，没有按部就班，也没有墨守成规，它在遵循逻辑思维的规律下，打破了思维定势，做出了突破与挑战。这种思维方法更为重要的就是能够在最为简单与普通事物中发掘出寻常人难以发现的重要问题。
        　　3、 逆向思维 
       　　人们在考虑问题的时候通常会形成思维定势，从原有的思维方向入手，这样就会给人们思维能力的发展与提高添加阻碍。因此学会从相反的方向寻找突破口，进而解决难以实施的问题，发挥超常的逻辑思维能力。我国古代许多战略战术上就运用了这种思维方法，例如“空城计”“明修栈道，暗度陈仓”。
       　　广告创意要想在众多作品中脱颖而出，显出与众不同的风采，运用逆向思维方法就是一个不错的选择。
        　　4、 深入思维 
       　　认识事物不能仅仅从事物的表面现象去观察，下结论，与此同时要抓住事物的内部规律，深入了解事物，即为透过现象看本质。这就是深入思维，深刻的认识事物，利用规律解决问题，整个过程就会减少很多困难，得心应手，事半功倍。
       　　庖丁解牛这个寓言故事就揭示了这个道理，只要深入的思考问题，认识内部规律，思考与观察。
        　　5、 重点思维 
       　　在做任何事情的时候我们都要找到事物的重点，着重解决这些问题，只要抓住关键问题，矛盾论中的主要方法就是抓重点抓关键。在广告创意中要求主题鲜明，明确重点，消费者就会找到应有的服务对象，获得自己应得的利益与好处。
        　　6、 全面思维 
       　　事物都是复杂多变的，因此考虑问题的时候就要考虑全面，否则就会犯片面性和主观随意性的错误。要把事情做到考虑全面，就要用运动的、发展的、联系的观点解决和思考问题。广告创意需要利用文字、色彩、图形、线条等媒介展现广告内在的精神、风骨、灵魂与情感。广告艺术也是一种文化现象，设计者在设计的时候要拓宽自己的思维，提高自己的文化道德修养，在作品中要丰富其文化底蕴，反映出各种不同形态的物质文化形态。
       　　综上所述，广告创意要运用创意思维的形式与方法，将自己已有的知识、数据、想法与意念进行整理，形成自己的知识系统，找到内在规律。在进行广告设计时要不断的学习新知识，对广告事业充满热情，不断的开拓与创造，这样广告设计的创意思维就会得到发展与发扬。

2. 广告创意的思维方式有哪些

亲亲你好，很高兴为您服垂直型思维方式是一种思路清晰的思维方式，沿着有序的可测的方式，进行程式化的思考。随着思考的线索由低到高、由浅到深、自始至终、脉络明确，像侦探小说一样沿着条思路延伸，直至寻找到解决问题的答案，是比较深入的思考方式。广告创意的思维方式有哪些（分享广告创意的6大思维方式） 水平型思维方式也就是横向的思维，在很多条件相近的情况下，相互比较分析、寻找区别、发现问题，再追寻解决方法的思维方式。在横向扩展的比较下，思维范围比较宽广，有利于突破旧的思想观念，产生出人意料的新观点。广告创意的思维方式有哪些（分享广告创意的6大思维方式） 发散型思维方式比垂直型和水平型思维方式更加不受束缚，是从一个点向四面八方呈现出放射状的思维方式。更加强调思维的多个方向，从更多的角度来看问题，思考途径从单一思考到多维思考，更加丰富。这种思维方式更适合广告创意，用生动的形象来演绎某种抽象的概念，并用一种新颖的角度或方式。发散型思维方式更容易调动感知，展开全方位的联想。但是在思维发散的同时，也要注意提炼，既放得开，也要收得回。广告创意的思维方式有哪些（分享广告创意的6大思维方式。【摘要】
广告创意的思维方式有哪些【提问】
亲亲你好，很高兴为您服垂直型思维方式是一种思路清晰的思维方式，沿着有序的可测的方式，进行程式化的思考。随着思考的线索由低到高、由浅到深、自始至终、脉络明确，像侦探小说一样沿着条思路延伸，直至寻找到解决问题的答案，是比较深入的思考方式。广告创意的思维方式有哪些（分享广告创意的6大思维方式） 水平型思维方式也就是横向的思维，在很多条件相近的情况下，相互比较分析、寻找区别、发现问题，再追寻解决方法的思维方式。在横向扩展的比较下，思维范围比较宽广，有利于突破旧的思想观念，产生出人意料的新观点。广告创意的思维方式有哪些（分享广告创意的6大思维方式） 发散型思维方式比垂直型和水平型思维方式更加不受束缚，是从一个点向四面八方呈现出放射状的思维方式。更加强调思维的多个方向，从更多的角度来看问题，思考途径从单一思考到多维思考，更加丰富。这种思维方式更适合广告创意，用生动的形象来演绎某种抽象的概念，并用一种新颖的角度或方式。发散型思维方式更容易调动感知，展开全方位的联想。但是在思维发散的同时，也要注意提炼，既放得开，也要收得回。广告创意的思维方式有哪些（分享广告创意的6大思维方式。【回答】
亲亲你好，很高兴为您服垂直型思维方式是一种思路清晰的思维方式，沿着有序的可测的方式，进行程式化的思考。随着思考的线索由低到高、由浅到深、自始至终、脉络明确，像侦探小说一样沿着条思路延伸，直至寻找到解决问题的答案，是比较深入的思考方式。水平型思维方式也就是横向的思维，在很多条件相近的情况下，相互比较分析、寻找区别、发现问题，再追寻解决方法的思维方式。在横向扩展的比较下，思维范围比较宽广，有利于突破旧的思想观念，产生出人意料的新观点。发散型思维方式比垂直型和水平型思维方式更加不受束缚，是从一个点向四面八方呈现出放射状的思维方式。更加强调思维的多个方向，从更多的角度来看问题，思考途径从单一思考到多维思考，更加丰富。这种思维方式更适合广告创意，用生动的形象来演绎某种抽象的概念，并用一种新颖的角度或方式。发散型思维方式更容易调动感知，展开全方位的联想。但是在思维发散的同时，也要注意提炼，既放得开，也要收得回。头脑风暴型思维方式是广告公司进行创意时常用的方法，两人及以上的组聚在一起为同一个主题共同创意，这种方式在运用的时候要注意，首先创意不能受到他人的干涉，还有就是要将所有【回答】

3. 平面设计师广告思维培养 需要从哪些方面入手

【导读】作为一名优秀的平面设计师，扎实的平面设计功底是必须的，当然具有强大的创造能力也是非常重要的。现代社会是信息社会，形形色色的广告存在其中，在众多广告中想要脱颖而出，就需要平面设计师有不一样的广告思维，那么平面设计师广告思维培养需要从哪些方面入手呢?
1、学会正确思维
(1)抽象概括思维。抽象是通过分析综合，把事物的一般的、本质的属性抽出来而舍弃非本质的属性和特征的一种思维过程。概括是通过分析综合把事物的一般的、本质的属性联合起来并推广到同一类事物上去的过程。
(2)变换思考顺序。变换思考顺序是进行逆向思维的一种比较简便易行的方法，解决问题的途径不是单一的。要达到一个目的地，既可以是直线到达，也可以是绕道而行，甚至会通过反方向逆行到达，这是创造性思维活动的体现。
(3)逆向边缘思考。逆向思考是采取和通常认为理所当然、本该如此的想法完全相反的方向去思考，以寻求全新的结果。边缘思考，既不是常规思考，也不是逆向思考，它是一个斜向飞跃的思考，介于两者之间，选择的是怪僻型的思路。

2、想象力的培养
想像力是一种能动的思维能力，是人类区别于动物的特有天赋和才能。想像力凭借形象思维和抽象思维，对头脑中已接收和贮存的各种信息、素材进行加工制作，重新排列组合，创造出未曾感知甚至从未存在过的事物形象的过程。因此，它是创造性思维必需的一种思维能力。
3、有效利用各种信息
(1)利用图形符号。在思考问题时，采用边思考、边记录、边用一系列图形或符号把你的思考线索描述下来的方法，是一种有效的思维习惯。
(2)记录思想的火花。要善于把握思想火花出现的最佳时机和环境。灵感等思想火花往往出现在长期紧张思考而暂时松弛之时。
(3)信息要素调换。创造活动中，对现有的知识和知识要素、信息进行适当的组合，可产生具有新的结构、功能和价值的事物，这种创造方法叫组合法。在创造活动中，要有意识地注意对现有的要素进行新的组合，把各种现有要素分离开来，然后再按新的思路加以组合，就能产生新的创意。
4、创新能力的培养
创新意识是人们进行创造性活动的出发点和内在动力。创造的基本特征表现出目的性、探索性、新颖性和超越性。创造力是通过对已积累的知识和经验进行科学的加工创造，以产生新知识、新思想、新概念、新成果和新产品的能力。
关于平面设计师广告思维培养，就和您分享到这里了，如果大家还对对页面排版、网站设计、图像处理等有浓厚的兴趣，希望这篇文章可以对您有所帮助，当然想要学好一门技术，不断学习异常重要，加油吧!

4. 广告的创意思维方法有那些？

调研阶段：



第一步：对产品进行分析，明确产品定位



第二步：对同类产品进行分析，明确竞争对手



第三步：对市场进行分析，明确市场目标



第四步：对市场发展机会进行分析，明确潜在市场在哪里



第五步：对消费者进行分析，明确广告对象



策划阶段： 



第六步：对企业指标进行分析、明确销售策略



第七步：确定广告目标和广告指标



第八步：明确广告目的



第九步：确定广告战略


第十步：决定最佳推销混合方案



第十一步：明确创意观念



第十二步：决定广告内容



第十三步：决定广告预算



第十四步：确定媒体策略



第十五步：制订实现广告计划的不同方案



第十六步：对不同广告计划方案进行评估



第十七步：决定最佳广告计划方案



实施阶段： 



第十八步：确定广告设计方案



第十九步：明确广告创意要点



第二十步：决定广告表现战略



第二十一步：确定广告文案方案



第二十二步：确定广告地区



第二十三步：确定广告媒体选择



第二十四步：确定广告时间



第二十五步：确定广告单位数量



第二十六步：听取各方面意见，取得负责人认可



第二十七步：召开客户参加的提呈会议，取得客户认可



第二十八步：制作广告作品



第二十九步：检查广告作品的质量，并进行评议或修改



第三十步：将完成的广告作品送媒体刊登或播放



评估阶段： 



第三十一步：收集广告信息反馈



第三十二步：评定广告效果



第三十三步：总结经验教训



第三十四步：再次作市场调查



第三十五步：制定新的广告计划

5. 广告创意的思维方法

 垂直思维法也称纵向思维法，是指传统逻辑上的思维方法，它按照一定的思考路线进行思考，即在一定的范围内向上或向下进行纵向思考。其主要特点是思维的方向性与连续性。方向性是指思考问题的思路或预先确定的框架不能随意改变;连续性则是指思考从一种资讯状态开始，直接进入相关的下一状态，如此循序前进，中间不能中断，直至解决问题。有人拿了两个比喻来形象地说明垂直思维的方向性和连续性：譬如挖井，只能从指定位置一锹一锹连续往下挖，不能左右挖，也不能中间漏掉一段不挖;又如建塔，只能从指定位置将石头一块一块向上垒，不能左右垒，也不能中间隔掉一段不垒。垂直思维法的优点是思路清晰，比较稳定;缺点是思考的空间有局限性，容易使人固步自封，脱离实际，使创意缺少创新，重复雷同。如许多广告反复强调“省优、部优”、“金奖产品”，这种公式化的标榜毫无新意可言。 水平思维法也叫横向思维法，是指创意思维的多维性和发散性。它要求尽量摆脱固有模式的束缚，多方向、多角度、多方位地思考问题，不断寻求全新的创意。和垂直思维法不同，水平思维法就像是跳出原有的洞，再去挖一个又一个的新洞;丢下原有的塔，再去垒一个又一个的新塔。水平思维能弥补垂直思维之不足，克服固执偏见和旧观念对人的束缚，有利于人们突破思维定势，获得创造性构想;但水平思维法是有一定难度的，因为它没有现成的依据，没有确定的方向，而习惯意识往往很顽固。垂直思维法和水平思维法这两个概念都是由英国心理学家爱德华·戴勃诺博士在进行管理心理学研究中提出的。他曾对这两种思维方法进行比较，总结出两者的主要区别：(1)、垂直思维法是有选择性的，水平思维法是生生不息的。(2)、垂直思维法的移动，只有在确定了一个方向时才移动;水平思维法的移动则是为了产生一个新的方向。(3)、垂直思维法是分析性的，水平思维法是激发性的。(4)、垂直思维法是按部就班的;水平思维法是间断的，可以跳来跳去的。(5)、用垂直思维法必须每一步都正确，用水平思维法则不必。(6)、垂直思维为了封闭某些途径要用否定，水平思维则无否定可言。(7)、垂直思维法必须集中排除不相关的因素，水平思维法则欢迎新东西闯入。(8)、用垂直思维法思考问题的类别、分类和名称都是固定的，用水平思维法则没有固定模式。(9)、用垂直思维法要遵循最可能的途径，水平思维法则探索最不可能的途径。(10)、垂直思维是无限的过程，水平思维则是或然性的过程。 会商思维法也叫集脑会商思维法、头脑风暴法、脑力激荡法或智力激励法，由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出，当时称为动脑会议(brainstorming)。其方法是集中一批专家、技术人员和其它有关人员共同思考，集思广益，寻求最佳广告创意。参加会商的应当有各种知识类型和各种思维方式的人员，在会商思维过程中，大家相互启发，相互激励，相互补充，通过头脑激荡，使众人的智慧形成一种更高层次的智慧组合。目前我国一些大型广告公司普遍采用的创意方法就是会商思维法。在会商思维的过程中，会议主持人要善于引导、协调，鼓励充分发表见解，提倡标新立异，使会议自始至终在比较宽松、自由、和谐的氛围中展开。要尊重每个与会者提出的构想与建议，欢迎每一种创意的产生与出现，最大限度地调动每个与会者的积极性，激发其创造力。尽管会商思维法有诸多优点，但也有无法掩饰的缺陷，因而有人对它提出了强烈批评。批评的焦点集中在它阻碍了具有独创性的广告人的创意力量，迫使优秀的创意者去迎合那些缺乏创造力的成员提出的平庸的构想。 二旧化一新法又叫创意的行动、解放的行动、以创造力击败习惯。它是由亚瑟·科斯勒在研究人类心智作用对创意的影响时提出的。由于在实践过程中对创意的构想和发展影响很大，因此人们把它当作一种创意方法而加以推广和运用。“二旧化一新”的基本含义是：两个原来相当普遍的概念，可能是两种想法、两种情况或者两种事物，把它们放在一起，结果会神奇般地获得某种突破性的新组合;有时，即使是完全对立、互相抵触的两个事件，也可以经由“创意的行动”和谐地融为一体，成为引人注目的新构想。澳大利亚一家广告公司为吸引空中游客，打出了“下雨，免费旅游”的广告。下雨与旅游本是一对不可调和的矛盾，但这个不合常理、一反常规的荒唐组合却产生了极佳的广告效果，航空公司的年营业额增加了30%，且连续数年不衰。

6. 广告的创意思维方法有那些？

您好，在广告创意思维方法中，主要有以下几点：


在广告创意思维方法中，全面思维是考量设计师设计水平高低的直接标准。只有具备全面联系、统帅全局的思维方式，才能将广告设计得大气有品位。广告创意中的全面思维方法将各个学科知识、文化、社会精神等多种元素组合，通过图形、文字、色彩和多种媒介来展现具有创意思维的广告。也就是说，设计师具备何等的文化修养水平和专业素养，其设计的广告作品全局性就有多强。


正因为世界上的事情是复杂的，所以我们看问题不但要是全面的，而且要学会抓重点。抓重点就是抓关键。用哲学语言说就是抓主要矛盾。卓越的广告创意必然主题鲜明突出，诉求重点明确，使目标消费者在瞬间就能领会购买广告的产品或接受其服务，能获得什么样的独特利益和好处。 好的广告效果。


逆向思维是创造性思维过程的又一主要动因。从当前广告设计现状看，许多设计师已经形成了思维定式，单向线性思维很难打破，逆向思维是突破限制，开辟招贴设计新思路的一大源泉。通过从反面入手，从结果入手，从对立面入手，展示不一样的视觉表达，是逆向思维在招贴设计中的贡献。


发散思维是以一个目标为基准，通过不同的思路去探求答案，这里的答案不是唯一，而是多元化的，又称多向思维和放射思维。这是广告创意思维的核心特征与主要标志。设计师通过自身知识的积累，通过跳跃性的、具有广度的思维过程，可以想到同主题的不同表达方式，包括而不仅限于个主题相关的历史背景、文化人物、时代特色、地域理解，从而展现出来多样的思维角度。

发散思维的角度越多，越能充分表达这主题，也能更多的将自己的思想与他人产生共鸣，这种共鸣就是创意思维要得到的结果。

广告创意思维与人类思维发展紧密联系。广告作为当前社会发展中的行为方式，不仅影响社会生活，更受人们认知的影响。广告创意思维从线性思维发展到当前的多元化思维，对广告创意的提高也提出了更高的要求。只有把握广告创意中基本思维形式和思维方法，才有可能设计出具有鲜明时代特性的优秀的广告作品。【摘要】
广告的创意思维方法有那些？【提问】
您好，在广告创意思维方法中，主要有以下几点：


在广告创意思维方法中，全面思维是考量设计师设计水平高低的直接标准。只有具备全面联系、统帅全局的思维方式，才能将广告设计得大气有品位。广告创意中的全面思维方法将各个学科知识、文化、社会精神等多种元素组合，通过图形、文字、色彩和多种媒介来展现具有创意思维的广告。也就是说，设计师具备何等的文化修养水平和专业素养，其设计的广告作品全局性就有多强。


正因为世界上的事情是复杂的，所以我们看问题不但要是全面的，而且要学会抓重点。抓重点就是抓关键。用哲学语言说就是抓主要矛盾。卓越的广告创意必然主题鲜明突出，诉求重点明确，使目标消费者在瞬间就能领会购买广告的产品或接受其服务，能获得什么样的独特利益和好处。 好的广告效果。


逆向思维是创造性思维过程的又一主要动因。从当前广告设计现状看，许多设计师已经形成了思维定式，单向线性思维很难打破，逆向思维是突破限制，开辟招贴设计新思路的一大源泉。通过从反面入手，从结果入手，从对立面入手，展示不一样的视觉表达，是逆向思维在招贴设计中的贡献。


发散思维是以一个目标为基准，通过不同的思路去探求答案，这里的答案不是唯一，而是多元化的，又称多向思维和放射思维。这是广告创意思维的核心特征与主要标志。设计师通过自身知识的积累，通过跳跃性的、具有广度的思维过程，可以想到同主题的不同表达方式，包括而不仅限于个主题相关的历史背景、文化人物、时代特色、地域理解，从而展现出来多样的思维角度。

发散思维的角度越多，越能充分表达这主题，也能更多的将自己的思想与他人产生共鸣，这种共鸣就是创意思维要得到的结果。

广告创意思维与人类思维发展紧密联系。广告作为当前社会发展中的行为方式，不仅影响社会生活，更受人们认知的影响。广告创意思维从线性思维发展到当前的多元化思维，对广告创意的提高也提出了更高的要求。只有把握广告创意中基本思维形式和思维方法，才有可能设计出具有鲜明时代特性的优秀的广告作品。【回答】

7. 平面广告创意表现的方法有哪些

品牌创意设计公司，重要的是其创意，当今社会，缺的不是设计，而是创意，即创意人常说的“Big idea”,本人浪迹4A圈及企业市场部数十年，对位于上海陆家嘴的奥古特国际品牌营销咨询机构颇有印象，其创意设计总监有新加坡留学背景，职业早期在多家国际4A公司工作过，据他们总监说，平面广告创意在运用过程中有以下常用表现技法，大家一起来了解一下吧。
　　1、视觉冲击法
　　2、对比衬托法
　　3、富于幽默法
　　4、合理夸张法
　　5、借用比喻法
　　6、连续系列法
 作为设计构成的基础，形式心理的把握是十分重要的，从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。
 
欲了解详细情况，请登录各大搜索引擎搜索奥古特，欢迎有兴趣的朋友自行联系进行交流和探讨。

8. 平面广告设计的主要设计手法

 关于平面广告设计的主要设计手法
                    　　想要学好平面广告设计就要了解平面广告设计有哪些设计手法。下面是我整理的关于平面广告设计的主要设计手法，欢迎大家阅读！
   　　常见广告分类 
  　　谈到平面必先联想到广告。先了解了解你的平面要为谁服务吧!
   　　1.户外广告 
  　　宜于进行印象与知名广告，广告画面和文字力求简洁明快。
   　　2.招贴广告 
  　　旨在促动人们作出反应与行动，表现形式上更注重简洁明快，新异，动感与形式感的处理。
   　　3.消费广告 
  　　须有动人的图片，能表现使用者的地位，富有，才华与魅力，并给人以精神上的满足，从而形象的表现产品价值。宣传是广告的目的，这个因素决定可它必须是极其高度的概括，从远处吸引观众，在一瞬间即可将信息展示完整，因而在构图的基本结构上要简而明，尽量减略细节，让动人之处凝聚在一点。
  　　平面广告设计的主要设计手法   　　1.点设计法 
  　　利用画面有限的空间，把光集中在商品(shangpin)或人物背景的某一点上，而使背景其它部分相对较暗，以此突出主题。光点的表现与色彩及调子的关系密切，在设计中尤为重要，特别是在运用补色对比，冷暖对比，明暗对比及纯度对比时，注意掌握其对比关系的变化。
  　　这类的方法类型主要有：
  　　A平推法
  　　即利用柔和渐变的手法，从画面的上下暗部来渐渐想中间亮部包围，或上暗下亮，下暗上亮等变化，或对角或独角的上暗下亮，下暗上亮等变化;或用同类色的推移，甚至可用喷笔而使画面明暗柔和。
  　　B传统褪晕法
  　　有用同类色的，或逐渐转化为对比色的，使主题在渐变中跳出，表现出商品(shangpin)的时代感。
   　　2.装饰设计法 
  　　A以文字为主，图文并茂。
  　　B装饰画。以绘画为主，但不同于一般的绘画，是带有装饰风味的绘画。
  　　C商品图案化装饰。利用商品本身的造型美，色彩美，把它组成图案，这样可以也显示出商品的丰富多样性。
   　　3.比喻设计法 
  　　利用比喻的手法来宣传商品的特异优点，以便把它表达的更加生动，鲜明，形象逼真。
   　　4.夸张设计法 
  　　描写对象的某些特点并加以极端的夸大手法。情节上的夸张，比例上的夸张及逆反心理的夸张多用为漫画，卡通及摄影的形式。1戏剧性夸张--使画面更生动活泼，给人联想回味;2超现实夸张--凭想象力来创造出新的形象感化消费者;3对比性夸张---使主题更鲜明，强烈(常用来对糖果，酒类，鞋类，胶卷，化妆品等商品的宣传);4漫画性夸张---幽默风趣;5逆反性夸张---抓住心理特点进行反面宣传，激起好奇心。
   　　5.线割设计法 
  　　用"线"来分割画面，把两种以上甚至几百种商品有机的组合成一个整体，用明确或不明确的线把画面分割开，依据商品主次把大小不同的商品排好。
  　　线割对于在多种商品并列的前提下保证突出重点或名牌产品起着协调的作用，使之变为一有机整体。它的分割形式有两种：直线分割和曲线分割;
  　　直线分割又分为：
  　　A垂直分割，给人以稳定的感觉;
  　　B水平分割，给人以平静沉着的感觉(它对于表现"静"的商品或空间有益;表现爱情场面或大自然风景往往采用水平分割)
  　　C曲线分割，这是现代广告设计的主要分割形式，如"圆"形分割，在形式上呈流动的，并有种完整，活泼，团结的感觉。
  　　上面谈到的种种手法看似繁琐，其实不然。你认真观察四周，就会发现到处都有这类的影子。多看多做多想才是关键(天天都能听见如是说，但真正坚持下去的'很少)。经验是靠慢慢积累的。断指写上文目的只是参考，给对这方面还模糊的朋友一清楚认识的机会，切莫进了误区，又来了教条主义。广告讲究的是大胆创新，做一切常人不敢做的事，想一切常人没想过的事。不要被理论束缚了你的创意灵感。
   　　平面广告设计的创新设计思路 
  　　创新的一个基本方面乃是出任意料。出色的设计常常出自对一些表面看来豪不相干的元素进行并置和拼凑，颠倒惯例，质疑现状以及给设计方案注入幽默感和欢快色彩。
   　　创新设计最重要的方面在于它融合每一个必要的元素以实现客户的目标。 
   　　1.光点 
  　　把光集中于商品或人物的某一点上,而使背景其它部分相对较暗,以此突出广告主题.
  　　多用于化妆品、饰品、酒类、轿车、电器等高档产品广告表现中，其产品本身造型优美、质感强.
  　　A.平推(上、下、左、右、中的各角度推移)
  　　B.退晕
  　　注意：光点的运用与色彩及调子的关系密切，特别是运用补色对比、冷暖对比、明度对比、纯度对比时，掌握其数值变化尤为重要.
  　　如：XO酒广告、JOOP香水、佛山中行明信片。
   　　2.幻觉、光效应 
  　　与具象表现相反，不受具体形象的束缚，甚至完全摆脱具象，而通过一定的象征手法和形式美的追求，充分利用点、线、面的组合和几何形体的变化来表现广告主题，使视觉产生幻觉，进而产生幻象，给人以变幻莫测的冲击力的新型抽象广告形式。
  　　构成规律：震荡、放射、旋涡、密集、肌理、渐变、重复、近似、变异、对比
  　　多用于科技性较强的广告主，如：电器、电脑、通信等
  　　如：索尼、东芝、嘉美形象图
   　　3.意象 
  　　根据广告策略及消费群分析，被设计师主观左右或变换物象的形态，来表现广告主题及主张的创意表现。
  　　A.有机形态意象
  　　B.自由形态意象
  　　C.个性象征形态意象
  　　D.书法形态意象
  　　E.符号形态意象如：德.大众.1400KM无需加油篇
  　　F.矛盾：反对再现客观现实，同时又希望与客观现实沟通审美价值。
  　　自由形态意象广告出街带有革命性，冲击力强;一般适用于前卫、年轻的产品。如：新浪、搜狐、生力啤酒等
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