黄河啤酒的公司改制

1. 黄河啤酒的公司改制

1993年12月27日，经甘肃省经济体制改革委员会批准，以黄河集团发起并控股组建的兰州黄河企业股份有限公司成立，并被列为甘肃省首家法人股上市流通的试点单位。经过6年努力，4500万股黄河股票于1999年5月23日向社会公众发行，1999年6月23日在深圳证券交易所正式挂牌交易，首期募集资金3．36亿元，大大增强了企业发展后劲，提升了企业社会地位。如今，兰州黄河企业股份有限公司已经发展成为拥有兰州、天水、酒泉、青海四个啤酒企业，兰州、金昌两个麦芽生产企业和包装、印刷、高效农业、投资担保等10家控股子公司。

2. 黄河啤酒的品牌建设

1995年9月，“黄河”商标申请注册成功，“黄河”被正式确定为我公司产品主商标，“黄河”品牌从此诞生。由于有前期“兰乐”牌啤酒奠定的良好基础，所以，“黄河”牌啤酒一经上市，便得到了广大消费者的认可。随着黄河品牌地位的确立，我们在1996年提出了“以商标战略为核心的品牌战略”，在加大商标广告宣传的同时，提出了争创中国驰名商标的奋斗目标。经过3年筹备，我们于1 999年7月正式向国家工商总局提交了认定申请书。2000年5月26日，我们在北京人民大会堂组织召开了《西部大开发中的资本运作与风险防范》高级研讨会，国家工商总局等国家有关部位领导、著名专家学者参加了会议，原甘肃省副省长崔正华出席会议并作了《实施名牌战略，加快西部开发步伐》的讲话。会议为我们加强知识产权保护，进一步实施以商标战略为核心的品牌战略探索出了许多新路子。通过我们的不懈努力，2002年2月8日，“黄河”商标正式被国家驰名商标认定委员台认定为中国驰名商标，成为了我国啤酒行业继青岛、燕京之后的第三件中国驰名商标，也是兰州市，乃至甘肃省民用消费品领域有史以来的第一件中国驰名商标。争创中国驰名商标，我们前前后后整整用了6年时间，确实来之不易。1997年，经委托北方亚事无形资产评估事务所进行评估，“黄河”品牌价值达到了18．15亿元，是目前西北地区啤酒行业品牌价值最高的品牌。这是我们“黄河人”值得骄傲的一件事。