又一鞋业巨头跌落：刘德华代言过，曾开店5000多家，今一天关一店

1. 又一鞋业巨头跌落：刘德华代言过，曾开店5000多家，今一天关一店

 
   中国福建出了两大鞋都，一个是高仿鞋之都莆田，另一个就是运动品牌之都泉州。莆田以供货淘宝各类高仿鞋出名，而泉州是真正的中国运动品牌之乡，诞生了安踏、特步、匹克、鸿星尔克……这些品牌撑起了中国运动品牌的江山。
   不过，随着竞争环境的变化，有一些品牌就跟不上，开始出现亏损，直至面临破产倒闭，比如周杰伦代言了10年的德尔惠、知名品牌富贵鸟，都应声倒下。也有一些品牌陷入经营苦难，关店潮等问题，比如刘德华、张柏芝、林志玲代言过的贵人鸟。
   
   贵人鸟，如今的日子的确实不好过，利润连续三年下滑，盲目扩张带来巨大的成本压力，关店数量每年都在增加。 2017年，新开503家，关闭879家，净关闭376家，相当于每天关一家店。 2014年，贵人鸟门店首次出现负增长，到2017年， 4年间净关闭1830家店。 门店总数从2013年的5560家，减少到了2018年的3526家。
   2018年上半年，贵人鸟营收15.36亿元，增长-2.67%；净利润3441.83万元，增长-73.51%。营收和利润双双下跌，贵人鸟面临的困境可不小。
   从官方的资料来看，贵人鸟成立于1987年，至今有31年的 历史 ，可谓是一家老牌企业。作为一个晋江 体育 品牌，贵人鸟从为国际运动品牌代工起家，在成立15年之后的2002年开始发展自主品牌“贵人鸟”。
   
   贵人鸟的创始人是林天福，已加入菲律宾，成为一名外资商人。市场上都知道，晋江运动品牌有一个最知名的打法 “明星代言+ 体育 赞助+央视广告” ，凭着这套模式，成就了一个个知名品牌。
   贵人鸟自然也不例外，从2002年诞生开始，林天福就非常有魄力的请了华人巨星刘德华担任代言人，之后又请了张柏芝、林志玲等。不过，贵人鸟没有完全照搬这套模式，而是提出了“运动快乐”的品牌理念，在2007年，赞助了当时大红大紫的湖南卫视《快乐男声》，让其名声大噪。
   
    2009年，贵人鸟开始急速扩张，从1847家门店激增至2011年的5067家，3年时间，平均每年开1000多家店。 2012年，贵人鸟营收达到28.6亿元，和当年的匹克大致相当。贵人鸟用10年，终于打造了一个一线品牌。
    2014年，贵人鸟登陆上交所，成为A股市场上第一家也是唯一一家运动品牌，市值超过特步和361°。 随后，2015年牛市来袭，贵人鸟的最高市值飙到了400亿， 平稳时也有150亿，稳稳压过李宁。 
   
   也就是在2015年，贵人鸟创始人林天福，超越同城的安踏、特别、恒安等公司的创始人， 以190亿身价登上泉州首富位置。 
   上市之后，贵人鸟不甘于只做一个运动品牌，而是要打造一个多种 体育 产业形态协调发展的 体育 产业化集团。甚至还想将公司名称改为 “全能 体育 ” 。
   
   从2015年1月，贵人鸟以2.4亿元人民币入股老牌 体育 门户虎扑 体育 ，成为第二大股东开始，贵人鸟收购了太多资产。
   成立动域资本，做 体育 基金；花2000万欧元买下西班牙足球经纪公司The Best Of You Sports,S.A.的30.77%股权；出资6500万元，成立享安保险；花3.83亿收购 体育 用品零售商湖北杰之行的50.01%股权；花3.825亿元收购厦门名鞋库51%的股权；以1亿收购深圳市星友 科技 有限公司45%的股权；出资2.6亿元成立安康保险。
   据不完全统计，贵人鸟这些年通过其投资平台，对竞彩付费阅读APP、专业足球装备零售商、运动健身 科技 应用、电竞主播及职业战队经纪，女性运动服饰品牌等领域的公司都进行过投资，其中还包括对“暴走的萝莉”，“怪力少女”等网红进行了投资。
   这些项目 投资总额已经超过了20亿，是自2010年以来8年的累积净利润总额。 
   
   然而，盲目的跨界到太多不同行业，这些花巨资收购来的资产正成为负分项，给贵人鸟带来很大的经营压力。 在2015年、2016年及2017年，贵人鸟的营收和净利分别为19.69亿和3.32亿、22.79亿和2.92亿、32.52亿和1.57亿，可以看到，虽然贵人鸟的总营收每年都在上涨，但净利润和净利率却构成了一条下滑曲线。 
   也就是说，摊子越铺越大，钱却赚的越来越少。
   今年6月，贵人鸟股价突然闪崩，市值蒸发58亿，可谓是惨不忍睹。目前，贵人鸟的市值只剩下42亿。
   屋漏偏逢连夜雨！ 9月20日，贵人鸟控股股东所持有的7.5亿市值股票遭司法冻结 ，使其本身就薄弱的资金实力面临严峻挑战。
   贵人鸟的控股股东为贵人鸟集团，贵人鸟集团是创始人林天福在香港注册的一家公司，目前持有上市公司贵人鸟76.22%的股份。
   
   面对危机，贵人鸟开始变卖资产来维持，今年8月，分别以1.25亿元、811.42万元卖掉康湃思 体育 和康湃思咨询各37%的股权；随后，又以2.73亿元卖掉虎扑 体育 13.66%的股权；未来， 贵人鸟必定还将卖出更多资产。
   业绩下滑，股价下跌，股份遭冻结，贵人鸟2018年进入多事之秋， 从资本宠儿到股价崩盘，从多元布局到主业萎靡，贵人鸟硬是将一手好牌打的稀烂。 
   打铁需自身硬，对于所有公司来说， 多元化的布局只能建立在主业强悍的基础之上。 贵人鸟在运动服饰还不够完全强悍的情况下，盲目扩张，注定是失败的。