读懂名创优品（2）：叶国富的品牌战略

1. 读懂名创优品（2）：叶国富的品牌战略

这是 清水一点通 日更的第 276篇，希望能帮助到你。 
  
 过去10年，我们天天喊着要做民族品牌，但是真正成功的且具有世界竞争力的品牌其实并不多。
  
 过去做品牌战略，就是请明星、打广告或是做一些或互联网的社交企划，这些虽然都有作用，但是叶国富在讲品牌战略的时候仍然在强调产品这一核心要素。
  
 分成四步走：
  
 产品性价比高通行世界，这也是名创优品在全世界迅速扩张的原因，在前一篇文章中已经做了具体阐释。
  
 这里面，叶国富讲到了人们对商品认识的变化过程，就是越是富裕的国家、地区越是讲求性价比，越是不发达的地区或是刚起步的地区越相信所谓“一分钱一分货”。
  
 所以，性价比高就能够自带“流量”。
  
 选择好的地段多开点是现在所有消费品、餐饮行业的准则，就连现在像麦当劳这样的巨头最近都宣布了在中国快速开店的计划。
  
 名创优品也不例外，多开店才能让更多的人买到性价比高的产品，而且通过内部的仓储系统的建设，让商品更快的周转起来，保证供应。
  
 据叶介绍，名创优品的微信粉丝已经超过了2000万。
  
 现在你可以问问身边的朋友，名创优品的知名度已经非常高了，原因是什么？就是非常便宜（好质量不用特别提出）。
  
  
 而且名创的微信会员系统上线很早，虽然叶还没有想好如何做社交，但是根本不缺粉丝的名创已经打下了非常厚实的基础。
  
 这里面，我们可以思考一下，最近几年崛起的民族品牌，华为、小米、大疆，哪个不是靠口碑传播呢？当然，口碑传播的内里还是产品。
  
 通过上面三部，最后整合品牌，提升品牌力。如果你现在观察一下周围商品发展的变化，你会发现其实现在的品牌效应没有过去那么强。
  
 很多你不知道的小众品牌正在悄悄崛起，细分市场做得很好，中国市场又足够大，还越来越透明，你用的产品不再依赖品牌。
  
 这里面，多说一句，一旦消费大众能够打通商品的信息之路，那么品牌实际就没有什么意义，品牌之所以之前非常关键，就是因为有信息的不对称性，大家才愿意相信品牌。
  
 还有一个值得提到的细节，叶国富非常感慨时代，他在演讲中多次谈到了党和政府让祖国强大，让民族富强，对中国的创业者也是十分有利的，也许每个人都能够感觉到变化。
  
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