led电视的市场现状

1. led电视的市场现状

根据观察，46寸LED TV与相同尺寸CCFL机型的价差将从2007年的2.2倍降低到2010年的1.2倍，40英寸的价差将从08年的2.8倍降低到2010年的1.4倍。大尺寸的价差缩小幅度将更大，这刚好与国内市场偏好大尺寸液晶电视的趋势相一致。规模的上升会进一步降低LED背光的成本，普及的速度会进一步加快，预计到2013年LED背光液晶电视的占比将达到50%。国内市场的LED TV在2010年的元春销售期间都出现了10%以上的降价，不少投资者担心这种价格的普降会使得厂商的利润率下降。我们认为不会，原因有两个方面：一方面，降价是由于成本的下降带来了空间，而不是单纯的竞争策略；另一方面，LED TV虽然利润率高于CCFL背光电视，但原来占比很低，对总体的利润贡献并不大，随着其价格开始向市场愿意接受的平均水平回归，渗透率会迅速提升，其规模也将迅速扩大，成本将进一步降低，总体的量和利都会得到提升。所以，我们认为由于单价下降带来的LED电视渗透率的提高将给LCD TV厂商带来一个提高总体利润的市场机遇。对LED的大规模投资从2009年开始，可以分为三个时期：第一个时期是以三星为主的韩国厂商发起的；第二个投资高潮是09年中，台湾厂商开始的LED电视投资高潮；第三个投资高潮就是在大陆对LED上下游产业链的整体投资。LED电视上游的芯片和面板在大陆的投资布局已经快速爆发。国内厂商对LED的不同定位，导致各自在LED的布局的时间和力度上有所不同。海信、创维和海尔是本土品牌中LED布局比较完善的，其中海信08年7月便开始进行LED布局，是本土最早布局LED的品牌，已经可以独立设计开发LED背光。虽然09年LED的销量很少，但从零售端监测到的LED销售数据也可以看到各品牌在LED布局上差异。其中海信和创维的LED销量紧跟LED主推手三星；TCL则侧重互联网电视的推广，09年后期才开始推广部分LED产品；长虹则在战略上更侧重PDP。

2. 在平板电视市场快速发展下，LED背光源液晶电视作为划时代的产品被世界普遍看好，而LED背淘汰占到液晶屏成

     （1）社会实践是文化创新的源泉和动 力。文化创新是社会实践发展的必然要求，是文化自身发展的内在动力。海信基于提高市场 竞争力的需要，立足实践、调查研究研制出中国自己的电视芯片，说明这一点（2）文化创新可以推动社会实践的发展。海信研制出中国自己的电视机芯片，大大推动了中国电视机产业的发 展，说明了这一点。         略