乐高帝国是如何崛起的

1. 乐高帝国是如何崛起的

乐高1932年诞生于丹麦碧龙村。这原本是克里斯先生的木材加工厂。木制卡车、飞机和鸭子是最早的乐高玩具。Christison先生从丹麦语“leg godt”(意为“玩得开心”)中获得灵感，因此得名“乐高”。1946年，克里斯特森先生和他的儿子戈特弗里德投资了一台塑料玩具生产机器。
他们用机器创造了自我组装的砖块，这成为了当代乐高积木的始祖。这些砖唯一的问题是太容易倒塌。1958年，在这种积木上设计了一个凸起的管子，可以使积木牢固地结合在一起。这种设计一直沿用至今。向公司的孩子和家长介绍这种砖，强调砌砖是一种家庭活动。为了推广产品，克里斯蒂森构思了一个用大型乐高积木搭建的游乐园，最终乐高帝国崛起。

2. 乐高积木将会有怎样的发展？

乐高积木公司是全球最大的积木制造商。乐高积木在普通人手中他只是一个积木玩具，但如果他在建筑师、设计师，工程师……手里就会变成无与伦比的实现创意的工具。

我个人认为乐高积木玩具今后将不止局限于玩具这个标签，他将会变成孩童开发智力，成人发挥创意的工具。我们不能否认乐高积木玩具带来的影响力，我甚至认为电脑游戏《我的世界》和他就是一样性质的东西，不过一个是虚拟一个是实物。至于他们两个是否有其他联系我就无从得知。

在2012年的时候，乐高制造商携手喷气飞机发动机制造商用积木仿制了1:1全尺寸的罗罗揣达1000发动机。其目的是为了鼓励更多年轻人走进航空工程。从这个案例我们就可知，乐高积木玩具不仅只是玩具，它还可以通过你的创意来打广告。

3. 乐高乐园50年持续扩张，为何经久不衰？

   
     
    2022年，乐高乐园计划在韩国首尔春川开业，届时全球将有10个乐高乐园，横跨8个国家。而在中国，上海、三亚、南京不断传出落户报道，默林 娱乐 集团计划进一步向全球扩张，最终在全球建立20个乐高乐园。 
     
    十年前，英国公司默林 娱乐 集团的掌握了乐高乐园的品牌运营，在乐高乐园的推出后的八年里一直在加速，然后利用乐高乐园帮助其成长为世界第二大景区运营商。 
     
     
     
     
     
     
     持续50年的全球扩张  
     
    梅林 娱乐 集团拥有乐高主题公园、和20多个室内乐高乐园 探索 中心。乐高品牌现在约占梅林全球120多个景点的四分之一。 
     
    Merlin（默林 娱乐 集团）的规模超越环球片场，仅次於迪士尼，是世界第二大，拥有众多 旅游 设施的集团。 
     
    起初，乐高乐园的基础对于一个 旅游 景点来说并没有优势，只有一个迷你乐园，小镇也不是 旅游 景点。 如今，乐高乐园为有3至12岁孩子的家庭提供更丰富的服务。 每个度假村通常每年接待200-250万人。 
     
    早期乐高乐园成功后，人们对未来即将开业的乐高乐园非常感兴趣。由于这种期望最初来自欧洲其他地区，乐高集团达成了一项协议，在德国北部海岸开发一个公园，但仅存活了四个季度。 
     
    20世纪70年代德国的项目对乐高集团来说是一个重要的教训。之后，集团回到丹麦专注于核心业务。到20世纪90年代初，乐高开启全球扩张计划，并决定从两个新公园开始。一个在北美，另一个在欧洲。 
     
         
     由于乐高玩具在英国的销量很高，而且乐高乐园已经接待了大量的英国游客，新的乐高乐园位于英国。      
     
    乐高在温莎的位置得益于原有的公园基础设施。  后来，当梅林收购赛普拉斯花园，并把它变成佛罗里达州的乐高乐园，也就成为北美的第一个乐高乐园。 
     
    乐高在德国、奥地利和瑞士都受到了高度关注。  该公园自2002年9月开放以来表现良好。  目前德国度假村的模式也被证明是主题住宿的有效试验场，包括第一个乐高乐园城堡酒店和其他产品。 
     
    此外，德国乐高乐园的总体规划也被梅林 娱乐 公司作为一些新公园的开发模板。比如马来西亚的乐高乐园，迪拜的乐高乐园。 
     
    目前所有的乐高乐园都有它的主要景点，比如龙杯、游艇、乐高快车等，都很受欢迎。较新的项目包括交互式黑暗骑行。 
     
     
     
     
     
     
    为了跟上乐高的价值观，公园鼓励通过 游戏 学习。数字经济应用实践专家骆仁童认为，乐高乐园的成功在一定程度上，是引领了家庭休闲 娱乐 的时代精神：乐高的魅力在于“创造的无限可能”。 
     
     首先，产品定位贴近孩子的内心世界。    
         
    乐高曾一直以为孩子享受的是拼插组装的过程，因此在产品设计中有意识地将模块和过程简单化。后来在美国、亚洲和欧洲这3个主要的乐高产品市场的家庭里进行观察、采访。 
       
    孩子们在与玩具互动的过程中，重要的并不是玩具本身，而是玩具如何融入到孩子们所编织的内心故事里。 所以在乐高乐园中，更注重用户的玩乐体验。  
     
     其次，从孩子的视角评判产品。    
         
    在乐高位于丹麦比隆的产品研发总部，每周都会开放两次接待许多来自幼儿园、学校的孩子。乐高的产品设计人员，在开心地陪玩过程中实现了互动调研。 
       
     只有通过孩子的思维，才更可能发现产品本身需要完善哪里。    
     
     最后，以玩家为创意源泉。    
       
    光靠乐高内部的几百名设计员是不够的，集思广益方为上策。乐高官网上有个名叫“乐高构想（Lego Ideas）”的平台，公开收集来自公众所有关于乐高设计的创意。 在“乐高构想”中的产品，也会投入到乐高乐园进行推广，形成闭环。  
     
     
     
     
     
     
     梅林给乐高乐园带来的改变是什么？    
     
     价值一：重定位主题公园的度假目的地。    
     
    梅林管理下的第一个新乐高乐园是佛罗里达州的乐高乐园。  此后的新的乐高乐园就作为度假胜地的定位，许多公园都有主题酒店。  这也是梅林主题公园度假区新的增长点。 
     
    全球 旅游 业的一个主要主题是从较长的家庭假期过渡到更频繁的短暂休息。以乐高乐园为主导的主题住宿投资使游客能够将一天的参观时间延长到多天的沉浸式体验。 
     
    总的来说，入住乐高乐园酒店的游客满意度得分高于一日游游客。这家酒店也为梅林贡献了收入。 
     
     价值二：  多产品线组合，度假乐园+ 探索 中心  
     
    “乐高主题 旅游 ”不仅发生在主题公园和乐高屋中。  乐高自己的零售店越来越成为 娱乐 场所，店内的官方展览和其他展览都迎合了全球各个年龄段的粉丝。 
     
    梅林没有浪费任何时间去打造一个以乐高为主的新景区模型。  乐高乐园 探索 中心被称为“室内乐高游乐场”，这也凸显了乐高的多元化运营机会。 
     
     乐高乐园发现中心是一个重要的形式，可以让用户在市中心或购物中心拥有身临其境的乐高体验。    
     
     价值三：开拓当地合作伙伴的模式    
     
    梅林在采用自有经营、经营租赁、按管理合同经营三种不同的园区模式。选择合作的原因是当地合作伙伴将更多地了解当地知识。 
     
    乐高乐园的游乐设施和景点现在更接近乐高的玩具推广范围。这些玩具系列在世界各地基本相同。因此，这些景区通常可以在几个公园中复制，在开发新的景区概念时提供规模经济。 
     
     价值四：实现IP的协同效应    
     
    玩具启发了乐高乐园的游乐景点和设施建设，佛罗里达州乐高乐园的主题区更是将乐高电影带入生活。 
     
    本土的乐高IP通常也会让Merlin在主题公园环境中更加自由。想《星球大战》和《哈利·波特》也有自己的乐高玩具系列。 
     
    乐高玩具的一个优点是，你可以拆掉你创造的东西，重新建造它。乐高乐园与众不同的是，乐高乐园在丹麦出道50年后，乐高和梅林会长久地拥有经考验的主题公园。 
     
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4. 乐高的发展历程是怎样的？

发展历程
创立起源
乐高积木的发明者是奥勒·基奥克（Ole Kirk Christiansen），他1891年生于丹麦比隆附近的菲尔斯哥夫村。他有一手精湛的木匠手艺，年轻时就热衷于制作各种小玩具，出自他手的小飞机、汽车、动物个个形态逼真、惟妙惟肖。尽管他不懂经商，玩具经常滞销，但这并未使他放弃自己的爱好。后来，他设计的拼插玩具“约约”终于风靡一时。1934年，他为自己的积木玩具设计了“乐高”商标。
创始人Ole Kirk Christiansen曾在公司内部为其小型玩具厂以及生产的木制玩具举办了一次征集名字的活动，而最后选中的就是他的提案，但该商标名直到1954年才在丹麦进行合法注册。“LEGO”的发展，伴随着的是乐高公司规模与知名度不断地上升，手中的“武器”则是源自丹麦的玩具——积木，通过不同人的不同组合，甚至同一人的不同巧思，乐高积木可以构建出不同的世界。简单的物件不但为孩童构建出一个奇妙的世界，让每一个看到它的小孩都抵挡不了如此巨大的诱惑，因此在欧美家庭，乐高玩具一直享有很高的声誉，即使在亚洲，也有相当多的用户，只是因为价格昂贵，放慢了它的进一步向市场扩展。
产品问世
1949年，第一块乐高塑料积木问世。两年后，穴柱连接原理的塑料积木投放市场。不久乐高公司又推出专门为3个月至5岁婴幼儿设计的积木产品。这种积木比普通积木大8倍，可以防止婴幼儿误食而发生危险。乐高积木最初只是启发婴幼儿智力的简单玩具，后来逐渐发展，拥有了多种系列，对不同年龄的男女少年儿童都颇具吸引力。
公司创建
乐高公司的创立于丹麦的一个小城镇——比隆（Billund）。他的创始人克里斯第森先生（Ole Kirk Christiansen）出生于1891年，是一个出色的木匠，有着自己的木制加工厂。他为人忠厚，坚毅，性格乐观幽默，积极向上，这使他能够在30年代欧洲的经济危机时顺利的渡过难关。
1932年对于克里斯第森先生来说是艰难的，也是难忘的。经济大萧条冲击到丹麦彼隆，所有的手工艺人都接不到订单，他的木制厂辞退了最后一名工人。同一年，他失去了他的妻子，只有他和四个孩子相依为命，最小的孩子6岁，最大的孩子15岁。他开始懂得，生活不仅是一个美好的礼物，而且是一项艰苦的工作。但是他仍然对生活对事业保持着热情，勇于尝试新的机会和新的技术。他接受了工业协会的建议，开始生产家用产品，作出了具有决定意义的改变——将他的木制厂的产品定位于玩具。他的决定受到了家人和朋友的一些反对，大多数人并没有认识到儿童玩具的重要性。但是克里斯第森先生认为玩具始终是孩子最重要的伙伴，无论何时，孩子都不能没有玩具。事实证明，他的决定是正确的，短短的几年这个木制加工厂就具备了成为国际性玩具公司的基础。

5. 乐高玩具发展史

乐高积木是儿童喜爱的玩具。这种塑料积木一头有凸粒，另一头有可嵌入凸粒的孔，形状有1300多种，每一种形状都有12种不同的颜色，以红、黄、蓝、白、黑为主。它靠小朋友自己动脑动手，可以拼插出变化无穷的造型，令人爱不释手，被称为“魔术塑料积木”。

品牌故事
乐高公司创办于丹麦，至今已有70多年的发展历史，追本溯源，还得从它的金字招牌LEGO说起。商标“LEGO”的使用是从1934年开始，其语来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”，并且该名字首先迅速成为乐高公司在Billund地区玩具工厂生产的优质玩具的代名词。多年来，“LEGO”图标也变化了多种形式，最新的图标是1998年制作，它是在1973年的版本基础上稍作调整而成，使之更便于在媒体上传播和识别。

乐高积木的发明者是奥勒•基奥克，他1891年生于丹麦比隆附近的菲尔斯哥夫村。他有一手精湛的木匠手艺，年轻时就热衷于制作各种小玩具，出自他手的小飞机、汽车、动物个个形态逼真、惟妙惟肖。尽管他不懂经商，玩具经常滞销，但这并未使他放弃自己的爱好。后来，他设计的拼插玩具“约约”终于风靡一时。1934年，他为自己的积木玩具设计了“乐高”商标。创始人Ole Kirk Christiansen曾在公司内部为其小型玩具厂以及生产的木制玩具举办了一次征集名字的活动，而最后选中的就是他的提案，但该商标名直到1954年才在丹麦进行合法注册。“LEGO”的发展，伴随着的是乐高公司规模与知名度不断地上升，手中的“武器”则是源自丹麦的玩具——积木，通过不同人的不同组合，甚至同一人的不同巧思，乐高积木可以构建出不同的世界。简单的物件不但为孩童构建出一个奇妙的世界，让每一个看到它的小孩都抵挡不了如此巨大的诱惑，因此在欧美家庭，乐高玩具一直享有很高的声誉，即使在亚洲，也有相当多的用户，只是因为价格昂贵，放慢了它的进一步向市场扩展。

目前乐高积木走俏全世界，在130多个国家里占有市场。据估计，拥有乐高积木的儿童在3亿以上。别看乐高在市场上取得了巨大的成功，但是他们并没有因此松懈下来。如今的世界已是PC的天下，现实的玩具已不能满足孩子们的幻想和好奇，而电脑内的虚拟空间才能完全容纳儿童的想象天地。为此，乐高公司除了保持在玩具制造方面的巨无霸地位，还努力向电脑游戏的方向发展，而他们的题材，仍然是自己最擅长的玩具积木方面。不论男女老少，乐高的游戏系列都能适合他们，他们也必定能在其中寻找到曾经经历的、或是未曾经历的感受。

6. 你知道乐高的发展史吗？乐高是如何发展至今的？

对孩子来说，乐高有着神奇的魔力；对许多大人来说，乐高代表着永远无法满足的梦。在乐高专卖店的橱窗前，有各种复杂精美的乐高组合，大人和孩子都会在橱窗前驻足。在“孩子钱最好赚”的今天，乐高甚至在某种意义上成了“阶层象征”，以至于许多孩子以乐高为攀比物。 
乐高的初步发展。
奥乐基奥克是一名技术娴熟努力工作的木匠，1932年的厄运降临，先是自己的公司倒闭不久，现在妻子也离他而去，为了抚养自己的孩子，他只能另谋生路，于是乐高的第1个玩具面世了一只鸭子，这个玩具呢，深受自己孩子的喜欢。于是奥乐决定试一试，但木工出生的他销量做的并不好，他儿子放学之后帮助父亲卖产品，随着人们的口口相传名气越来越大，有有一天一个玩具批发商倒放批发商，看出了他的玩具非常的好，离开前下了一笔很大的订单，但是命运给他开了个玩笑，就在交付款的前几天之前，答应采购的人宣布了破产，于是奥乐只能开着自己的车，挨家推销自己的产品，手艺精湛的，他却不喜欢吹捧自己的玩具，只能和周边的商家以物换物勉强处理掉这批商品。
乐高品牌的由来。
为了更好的宣传奥乐决定为自己的玩具，起一个名字必须简短，但又要表达好玩的概念。在丹麦语中乐高的含义是尽情的玩，于是乐高品牌就诞生了，巧合的是乐高在拉丁语中的含义是我组合，我装配。公司逐渐有了起色，一天装箱准备发货时，儿子偷偷告诉他，为了省钱将三遍的油漆只涂了两遍，奥乐大发雷霆，并让儿子自己把已经装好的玩具拿出来重新喷漆，天亮前送到火车站。注意品牌，注意细节，至今乐高公司仍在坚守一句话，只有最好才是够好。
乐高的发展壮大。
1942年一个暴风雨的夜晚，工厂失火产品以及图纸几乎毁之一炬，但是并不会摧毁奥乐的决心，新工厂很快建立起来，1946年他引进了一台新设备塑胶机，1954年儿子从英国出差回来时，在船上和一位老板交谈，玩具需要一个系统，这个想法迅速让爷俩兴奋起来，根据时间第1个系统乐高城镇计划诞生，孩子们可以按照自己的想法进行搭建，而不是现成的玩具，孩子们可以利用玩具学习交通知识，乐高同时进入了新的境界，开创了非常非常多的系列以及周边，并在多个国家畅销正应了想象力才是极限这句话。

7. 史上最大的乐高城市

史上最大的乐高城市在德国。
德国乐高乐园日前迎来了2800多名特殊的客人，是来自德国各地的AFOL，创造有史以来最大的乐高城市。使用超过180万个零件，共同在德国的乐高乐园用14天时间，打造了一座拥有1556座建筑和1000多个公共设施的乐高城市，远远超过了原计划的500座建筑的最低要求。
德国的AFOL社区的目标是通过创造一座全新的乐高城市，来庆祝乐高乐园成立20周年。来自德国吉尼斯纪录研究所的评委劳拉·库贝克到场确认新的世界纪录已经产生——总共建造了 1556 座建筑物。

乐高的介绍
乐高，创立于1932年，公司位于丹麦。是全球知名的玩具制造厂商。截止至2022年，乐高已有90年的发展历史，追本溯源，还得从它的金字招牌LEGO说起。
商标“LEGO”的使用是从1932年开始，其语来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”（玩得快乐），并且该名字首先迅速成为乐高公司在比隆地区玩具工厂生产的优质玩具的代名词。

8. 乐高玩具发展史

 乐高积木是儿童喜爱的玩具。
  这种塑料积木一头有凸粒，另一头有可嵌入凸粒的孔，形状有1300多种，每一种形状都有12种不同的颜色，以红、黄、蓝、白、黑为主。
  它靠小朋友自己动脑动手，可以拼插出变化无穷的造型，令人爱不释手，被称为“魔术塑料积木”。
  品牌故事
  乐高公司创办于丹麦，至今已有70多年的发展历史，追本溯源，还得从它的金字招牌LEGO说起。
   
  商标“LEGO”的使用是从1934年开始，其语来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”，并且该名字首先迅速成为乐高公司在Billund地区玩具工厂生产的优质玩具的代名词。
  多年来，“LEGO”图标也变化了多种形式，最新的图标是1998年制作，它是在1973年的版本基础上稍作调整而成，使之更便于在媒体上传播和识别。
  乐高积木的发明者是奥勒•基奥克，他1891年生于丹麦比隆附近的菲尔斯哥夫村。
  他有一手精湛的木匠手艺，年轻时就热衷于制作各种小玩具，出自他手的小飞机、汽车、动物个个形态逼真、惟妙惟肖。
  尽管他不懂经商，玩具经常滞销，但这并未使他放弃自己的爱好。
  后来，他设计的拼插玩具“约约”终于风靡一时。
  1934年，他为自己的积木玩具设计了“乐高”商标。
  创始人Ole Kirk Christiansen曾在公司内部为其小型玩具厂以及生产的木制玩具举办了一次征集名字的活动，而最后选中的就是他的提案，但该商标名直到1954年才在丹麦进行合法注册。
  “LEGO”的发展，伴随着的是乐高公司规模与知名度不断地上升，手中的“武器”则是源自丹麦的玩具——积木，通过不同人的不同组合，甚至同一人的不同巧思，乐高积木可以构建出不同的世界。
  简单的物件不但为孩童构建出一个奇妙的世界，让每一个看到它的小孩都抵挡不了如此巨大的诱惑，因此在欧美家庭，乐高玩具一直享有很高的声誉，即使在亚洲，也有相当多的用户，只是因为价格昂贵，放慢了它的进一步向市场扩展。
  目前乐高积木走俏全世界，在130多个国家里占有市场。
  据估计，拥有乐高积木的儿童在3亿以上。
  别看乐高在市场上取得了巨大的成功，但是他们并没有因此松懈下来。
  如今的世界已是PC的天下，现实的玩具已不能满足孩子们的幻想和好奇，而电脑内的虚拟空间才能完全容纳儿童的想象天地。
  为此，乐高公司除了保持在玩具制造方面的巨无霸地位，还努力向电脑游戏的方向发展，而他们的题材，仍然是自己最擅长的玩具积木方面。
  不论男女老少，乐高的游戏系列都能适合他们，他们也必定能在其中寻找到曾经经历的、或是未曾经历的感受。