郎酒“激进”提价转型处境尴尬 青花郎涨价直逼茅台，这种做法真的能提高品牌价值吗？

1. 郎酒“激进”提价转型处境尴尬 青花郎涨价直逼茅台，这种做法真的能提高品牌价值吗？

郎酒前不久连发4份公告，宣布自2018年1月1日起停止销售和生产郎牌特曲T3(含精英版)和现款小郎酒，同时大幅上调红花郎、青花郎产品价格，其中青花郎价格甚至直逼茅台。

分析认为，郎酒此举冲击高端化的意图明显，但其借助涨价提升品牌价值的做法较为激进。在国内高端酒市场已被茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等垄断的情况下，青花郎在酱酒中端将遇到劲敌“国台”，高端酱酒则早有茅台坐镇，郎酒在体量和品类上均非“老大”，处境较为尴尬，对标茅台恐怕是一厢情愿。

在冲击“高端”的过程中，郎酒启动了庞大的广告宣传计划，在营销上也动作频频：以国家品牌计划的身份亮相央视阅兵直播；贴片电影《建军大业》；特约冠名央视黄金档并接档建军题材大剧《热血军旗》；独家冠名央视中华传统文化节目《中国戏曲大会》等。同时，郎酒重金砸向江苏卫视，准备3年“豪赌”15亿元为旗下郎牌特曲造势，打出“来自四川，浓香正宗”的口号。

郎酒“激进”提价转型处境尴尬 青花郎涨价直逼茅台，这种做法不能真的提高品牌价值。郎酒借大幅涨价提升品牌价值的举动比较激进，消费者能否买账是个未知数。“郎酒在消费者心里是中档酒定位，想定位为高端酒是纯粹的一厢情愿。”
此外，有声音认为郎酒既无法在体量上做到酱香老大，也无法在品类上领先，处境尴尬。目前国内高端酒市场已被茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等垄断，而郎酒前不久用青花郎事业部代替红花郎事业部进行产品结构调整，则相当于把风险翻番，很有可能导致青花郎和红花郎的双重损失。