钟睒睒身家超五千亿元，农夫山泉在资本市场的底气究竟是什么？

1. 钟睒睒身家超五千亿元，农夫山泉在资本市场的底气究竟是什么？

近日，农夫山泉最大的股东——钟睒睒成为亚洲首富的新闻刷爆网络。我们不禁产生疑问：为何农夫山泉拥有如此大的资本？
一：产品利润高，农夫山泉的毛利率高达55.4%、净利率20.6%，据弗若斯特沙利文报告，这个盈利水平远高于目前饮料行业的平均水平。 简单来说，每卖出一瓶售价2块的农夫山泉饮用水，毛利1.1元、净赚4毛钱。加之水源有再生重造的功能，生产成本几乎没有什么太大的变化，高额利润造就了农夫山泉商业资本的基础。

二：品牌影响力，农夫山泉的：我们都是大自然的搬运工的招牌深入身心，人们更倾向于去购买纯天然水质的矿泉水，据可靠数据了解，农夫山泉在矿泉水市场的占比高达42%，远超其他竞争对手，农夫山泉在本土市场上一骑绝尘。

三：钟睒睒的独特理念与深远卓识，任何产品的成功都离开不人的因素。
钟睒睒出生于1954年，小学五年级辍学，为了谋生计，他搬过砖，还做过泥瓦工、木匠。1977年恢复高考后，钟睒睒考上电大，毕业后进入浙江日报，当了五年的记者，直到1988年从浙江奔赴海南，正式下海。
钟睒睒身上有着文人的气质。他低调，不喜社交，也不爱混圈子，虽然是记者出身，但创业二十多年，很少接受媒体采访。
钟睒睒亦是一个营销高手，擅讲故事。他为农夫山泉打造了一连串教科书般的营销案例，
在农夫山泉讲述的故事中，为了一款高端水的水瓶设计，钟睒睒可以让准备就绪的生产线闲置三年，辗转邀请3个国家的5个设计师工作室，经历五十余稿、300多个设计。他也可以花上一年，请国际顶尖摄影团队，以长白山的生物为主角，拍摄广告。2019年，农夫山泉在广告及促销上花了12.19亿元，占总收益的5.1%，可见钟睒睒对于品牌建设的重视。
正因如此，如今钟睒睒方才有了如此宏大的商业资本。

2. 农夫山泉钟睒睒首次成为中国首富，目前他的身价是多少？

他的身价已经高达为3900亿港元了。

农夫山泉钟睒睒首次成为中国首富目前，钟睒睒的身价已经高达为3900亿港元了，真的是出乎所有人的意料。一直以来，中国首富主要在科技或者房地产领域。所有投资者都没想到的是，农夫山泉的创始人有一天会成为中国首富，农夫山泉在中国的品牌知名度非常高，基本上是随处可见的。今天，我们不谈产品，就来谈谈钟睒睒这个人。

钟睒睒的个人简介钟睒睒于1954年12月出生于一个传统知识分子家庭，一家人最初定居在杭州。然而，上小学五年级时，他被迫辍学，去嘉兴、绍兴等地做了水泥工。在1997年高考恢复后，他选择参加高考，但每次都与分数线相差20多分。1991年，他通过当记者不断拓宽人脉，成为娃哈哈在海南、广西的总代理经理。也正是凭借这个机会，他开始了不断创办公司的旅程。1993年，他已经成立了养生堂有限公司。

2020年9月8日，他的农夫山泉正式上市。一瓶矿泉水本身的成本并没有想象中的那么高。如果把储存、组装、运输甚至销售全部加在一起，一瓶矿泉水的成本也要三五毛钱。和农夫山泉相比，它自己的利润率当然不在同一个档次，但是价格翻倍。因为价格贵了一点，虽然对销量有影响，但很明显这种影响高于销量下降带来的收入下降。因为矿泉水的成本比较低，如果做方便面，可能会有生产线的成本，但是矿泉水的原料都是纯天然的。至今，农夫山泉的那句“我们只是大自然的搬运工”始终给我们留下了深刻的印象，也让他成为了今日的中国首富。

3. 据报道，农夫山泉市值暴跌2800亿，钟琰琰现在还是中国第一首富吗？

农夫山泉的市值突然暴跌2,800亿，曾被称作大自然的印钞机的这个国民品牌，似乎遭遇到了公关危机。农夫山泉在港交所上市的时候是指一路上扬，也让CEO钟睒睒一度坐稳亚洲首富位置，而执着于水的发源地的文案，一度让很多消费者非常钟情。加之农夫山泉的国民度很高，大家几乎在国内都能够看到这个品牌的相关产品，而农夫山泉有点甜，更是成为了家喻户晓的广告名句。
虽然股票的表现力还不错，但从财务报表上似乎能够看到产品的结构过于单一，而矿泉水不再是一家独大的趋势，所以农夫山泉也开始着手创造其他的茶类产品，当下比较火的苏打水就成为了他的目标。

可能钟睒睒本人也没有想到，就是这款拂晓白桃味的苏打水让他拱手让出了亚洲首富的位置，此款文案设计也饱受诟病。不知为何，在这一款新上市的拂晓白桃味的包装文案上会出现源自福岛的拂手白桃，这下可不得了，一石激起千层浪，让很多消费者惊恐的是福岛不就是有核辐射的那个地方吗，原料如果来自那里的话，那能够安心的使用这款苏打水吗？这款产品很快就惹上了巨大的争议。而由于文案的风格比较日式，也有故意偏向日系风格的嫌疑。

农夫山泉方面很快作出了回应，相关检查部门也深入生产车间，证实原料并非来自日本福岛，但这变相地让农夫山泉有涉嫌虚假宣传的嫌疑。无论往哪个方向解释，这次的争议都让农夫山泉无法全身而退。虽然证实了这款苏打水的原料并没有来自福岛，但文案中却提及了这个原产地，这让很多网友产生了质疑，其实只要宣传是来自我们中国的某个果园地就可以了，国内的白桃也很优质，但文案中提了日本的福岛，似乎有意往日系风格靠拢，但实则并毕不讨好消费者。
如今越来越多的人更相信自己国内的品牌，没有那么的喜爱国外的同类产品了。

农夫山泉开始逐步推出新的茶饮、果汁、苏打水气泡水类，也说明了看到了其他产品身上隐藏的商机。
果汁类nfc新产品就做得还不错，虽然价格并不便宜，但是口感和营养价值还是上乘的。
经过的这些产品的风波之后，相信工作团队会改变方向，专注做好本土产地的优质产品。

4. 钟睒睒位列全球富豪榜第六，农夫山泉为何可以实现这么高的市值？

主要是农夫山泉在国内包装水市场占据着绝对领先的位置，再加上包装水的高利润，所以其股价才能不断上涨。近日，农夫山泉股价再度迎来上涨，单个交易日内上涨了6%，其创始人，也是其最大股东钟睒睒个人身价也随之暴涨。从福布斯的实时富豪榜上看，钟睒睒目前的身价已经达到了917亿美元，超越了巴菲特，成为了全球第六大富豪。而其个人财富主要来源就是其控股83%的农夫山泉，据悉，这家公司在国内的包装水市场，多年延续了第一的位置，而且该业务的毛利率更是达到了60%，绝对是高毛利行业。

早前有投资机构表示，农夫山泉在中国的包装水市场已经连续八年占据了第一的位置，而且在去年其公司还在茶，饮料等领域占据着行业前三的好位置，所以长期来看，无论是其包装水带来的领先优势，还是其在饮料领域的多元化业务，都展现农夫山泉有更好的发展前景，这也是为什么其上市之后，股价不断上涨。其实大众对农夫山泉的认识，还是他的电视上不断重复的广告语，“我们不是生产水，只是大自然的搬运工”，而农夫山泉上市之后，有投资人调侃，农夫山泉不是大自然的搬运工，是大自然的印钞机。

因为其包装水的毛利率超过了60%，而且它还在该领域占据着绝对领先的地位，所以其创造的利润也非常可观，未来农夫山泉将保持其在包装水领域的龙头位置，所以其未来的业绩依旧非常可观。

其实钟睒睒个人的身价也部分也来源于其持股的万泰生物，这家疫苗公司，目前市值已经接近千亿了，未来随着这两家公司股价的上涨，钟睒睒的身价还会迎来进一步的提升。

5. 首富宝座不保？农夫山泉市值蒸发2600亿，钟睒睒也始料未及

曾几何时，我们提起中国首富的时候，脑袋里蹦出来的还是马云这个名字，但是现在不一样了，随着农夫山泉的上市，钟睒睒这匹“黑马”横空出世。相关数据显示，其身价高达689亿美元（约合4452亿元人民币），已经登上了中国首富的宝座。在“新首富”消息刚刚出来的时候，很多人都不知道这个人究竟是谁，在一系列了解之后，大家才知道原来这位新首富就是农夫山泉的创始人钟睒睒。 
     
  首先我们来回顾农夫山泉的发展 历史 。1996年9月，农夫山泉股份有限公司的前身诞生了，随后在1997年，农夫山泉正式亮相，靠着“有点甜”的广告语吸引了不少消费者。当时国内的饮用水市场几乎没人会把广告融入到品牌之中，而钟睒睒靠着“洗脑式”且“吸引人”的广告语一炮而红，农夫山泉也正式在饮用水领域立稳了脚跟。 
  
  在2000年的时候，农夫山泉作出了一个重要的决定，那就是停止生产纯净水，改产天然水，为了进一步证明自己的做法是正确的，农夫山泉还曾发表过一项实验报告，内容和“长期饮用纯净水对 健康 有害”相关。虽然一度被众多纯净水企业联合提交了“不正当竞争”的申诉，但是钟睒睒却丝毫不受影响，直到后来“大自然的搬运工”这一则广告语再度火遍全国的时候，大家才知道钟睒睒是个实打实的“营销鬼才”。 
     
  2001年6月，原浙江千岛湖 养生 堂饮用水有限公司整体迎来了变更，改名之后为“农夫山泉股份有限公司”。在后来发展的过程中，农夫山泉并不局限于普通的饮用水，研发出了各种各样的新饮品，推出了尖叫、维他命水、东方树叶和农夫果园等，产品类型包括了能量饮料、茶饮和果汁。 
  
  2020年，农夫山泉成功上市，市值一举超过了4000亿元。2021年年初，农夫山泉的股价再次大涨，创下了68.75港元的高点，而钟睒睒也因此身价大涨，成为中国新首富。但是这才没多久，农夫山泉的股价迎来了下滑，截止到上周四收盘，其股价为才刚刚突破40港元，相较于年初的最高值，市值蒸发超3200亿港元（约合2600多亿元人民币），按照钟睒睒直接和间接共同持有的84.41%的股权计算的话，其身价蒸发了2700亿港元（约合2246亿元人民币）。 
     
  俗话说：“一波未平，一波又起。”在钟睒睒面临着股价和身价暴跌的双重打击时，曾经靠营销出圈的农夫山泉如今也栽倒在了自己的另一则营销上。 
  
  6月26日，网友指出农夫山泉在宣传中提到自己某款饮品中的原料是日本福岛的产品，大家都知道，目前很多国家是严格限制福岛的东西出口到自己国家的，在如此禁令之家，农夫山泉竟然敢如此宣传。在大家痛批农夫山泉用福岛原料，宣传福岛产品的时候，6月27日，农夫山泉出来回应了，表示自己的产品中没有来自福岛的原料，除此之外，相关部门也表示农夫山泉说的是对的。 
     
  既然没有添加福岛的产品，农夫山泉为何还要在宣传中提到自己的原料来自于福岛呢？需要注意的是，农夫山泉已经否认原料产品来自于福岛，也从侧面说明了一个问题，那就是农夫山泉涉嫌欺骗消费者。 
  
  但是不管怎么说，这一次农夫山泉在营销和公关上就已经失败了，因为不管是“采用福岛产品作原料”还是“没有采用福岛产品作原料”都是不对的做法，前者是不尊重消费者对食品安全的诉求，后者是欺骗消费者。 
  
  很多人都说，钟睒睒作出了那么多有力度的营销，例如“大自然的搬运工”、“有点甜”等，这一次福岛产品宣传他难道没有考虑到后果吗？其实农夫山泉如今的发展和以前已经不一样了，旗下有很多系列的饮品，并不是每个系列都是钟睒睒自己亲自操刀构思营销的，因此这次的“营销”估计钟睒睒自己都没有料到会是这样的结果。 
     
  在市值暴跌之后，农夫山泉又出了这么一件事情，无疑对其股价造成了相当不利的影响，可以说是“雪上加霜”。如今大家对农夫山泉“福岛原料”这件事尚有争议，如今看来钟睒睒的首富宝座怕是不保了。

6. 农夫山泉总市值超7000亿港元 钟睒睒位居全球第六大富豪超越巴菲特

金融界网1月5日消息，今日早盘，农夫山泉涨幅超过3％，总市值超过7000亿港元，实控人钟睒睒成为全球第六大富豪，超越股神巴菲特。
  
 截至1月4日收盘，钟睒睒挤掉了马云、马化腾，不仅稳坐新晋亚洲首富的宝座，身家更是以860亿美元（约合人民币5555.69亿元）冲进全球富豪榜第八位，逼近排第七的股神沃伦·巴菲特（875亿美元），并超越谷歌创始人拉里·佩奇。
  
 近日，花旗发布研究报告维持农夫山泉“买入”评级，目标价由42.76港元上调37％至58.62港元。
  
 研报表示，农夫山泉在中国包装饮用水市场连续八年排名第一，去年在茶、功能性饮料和果汁市场中排名第三，具有长期增长潜力。公司今年下半年业务表现有所复苏并步入正轨，水业务恢复得较好，供内部使用大包装产品表现胜过瓶装产品。虽然下半年的户外活动受到限制，令功能性饮料销售疲弱，但下半年同业例如康师傅等茶饮料销售表现正面，因此维持对农夫山泉2020至2021年盈利预测正面看法。
  
 安信证券也首次给出农夫山泉买入评级，并将6个月目标价定为48港元。

7. 身家4295亿，超过马化腾马云，农夫山泉创始人钟睒睒为什么那么牛？

近段时间，国内最火热的企业家莫过于农夫山泉老总钟睒睒。随着农夫山泉的上市，股价冲高，他的身家一度超过马化腾和马云，成为中国最富有的人，身家高达4295亿。近几年中国首富，一直都在马化腾和马云身上轮转，今年终于有人向他们发起了挑战，可谓看点十足。

钟睒睒之所以这么牛逼，可以挑战马化腾和马云，是因为他创立了两家上市公司。这两家公司，一家是众所周知的农夫山泉，它是国内饮用水行业里头最大的企业，占有的市场份额最多，另外一家是早于农夫山泉上市的万泰生物，有着“首个国产HPV疫苗”加身的它，股价在短短几个月内涨了近16倍，股价从12.6元涨到了217元。
钟睒睒更为牛逼的地方在于，这两家上市公司他都高度持股，股权几乎都集中在他手上，没有什么人分散他的股权。譬如农夫山泉，钟睒睒的持股比例是84.4%，万泰生物，钟睒睒的持股比例是74.23%。如果集中的持股情况，国内少有。

一般而言，上市企业往往有财务投资者、高管团队等利益方来分享企业的股权。钟睒睒能在高度持股的情况下，让企业发展到这种程度，不得不说他确有独到之处。当然，也许有人不认可这一点，也许大多人会更加赞赏马云那一套——股权分散带领管理团队把事业做得更大，一起发家致富。但不管怎样，我们都不能认否认钟睒睒是一个非常牛逼的企业家。

尽管随着农夫山泉股价的下滑，到收市时钟睒睒的身家也有所收缩，最终还是把首富之位还给了马化腾，但这无关要紧，不影响他的牛逼之处。相信未来很长的一段时间内，人们都会对他的财富故事，津津乐道。

8. 钟睒睒位列全球富豪榜第六，农夫山泉为何能有这么大利润？

港股农夫山泉的股价飙升，其创始人钟睒睒以840亿的身家，位居全球富豪榜第八位，和股神巴菲特的身家相近。钟睒睒能够拥有如此身家，可以说是一个奇迹了，因为这个时代一般来说，互联网才是比较容易跻身如此高的排名的，像杭州马和深圳马，都是这样。可是唯独出现了钟睒睒这个特立独行的人出现在了富豪榜第八位。
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        首先，是农夫山泉的广告宣传非常的成功。那两句广告，一句是“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，还有一句是农夫山泉有点甜。这两句广告语可以说是家喻户晓的了。也正是凭借如此优异的广告语，使农夫山泉在娃哈哈和康师傅的竞争之下，取得了相当大的市场份额，奠定了钟睒睒今天的地位。



      其次就是创始人钟睒睒的性格使然。钟睒睒可以说是一个”独狼“型的人物，同行们怎么做，怎么想的他不管，而是遵照自己的想法，自己理性的思考决定自己该做什么，可能正是在这样思维的影响下，反其道而行之，才能抓住人们意想不到的一些东西，然后抓住它，取得成功。
首先，他靠的是自己的能力。其实他本身就是一个十分有能力的人，而且他也知道自己能够去让自己的公司有个比较的发展，而且也能够通过自己的能力让自己的公司发展的越来越好，让自己的公司获得越来越多的资源，获得越来越多的机会，让自己的公司有更好的发展。



其次，他靠的是自己的高瞻远瞩。其实他是有十分长远的眼光的，而且他也能够让自己获得更多的战略意识，也能够让自己通过自己的高瞻远瞩去发展自己的企业，并且能够去发展自身，让自己获得更多的财富，让自己获得更多的成功。



最后，他靠的是自己的管理。他是十分懂得管理的，而且他也能够让自己的公司有个较好的管理，并且他也能够去重视人才，让那些人才为他所用，并且他也能够充分的去管理好自己的公司，让自己的公司发展的越来越快，发展的越来越好。